前言
chapter1 輕松走進營銷策劃
要點1：你準備好了嗎
一、企業，在營銷策劃中前行
二、形形色色的營銷策劃
要點2：營銷策劃**7準則
要點3：步驟也很重要
chapter2 我的目標是什么
要點1：在問題的背后
一、弄清問題的本質
二、找出問題產生的原因
三、考慮能解決這個問題嗎
要點2：他們想要的結果是什么
一、希望解決問題后，大致達到什么樣的目的（程度）
二、解決問題的時間要求
要點3：能夠解決這些問題嗎——進行初步分析論證
一、背景分析
二、可行性分析
三、達成一致
四、應變調整
要點4：邁出**步——確認任務目標
一、確認過程條件，確保工作目標明確實際度
二、提交《目標描述書》，與企業或客戶進行溝通確認
chapter3 市場調研實用方略
要點1：什么是市場調研
一、市場調研是企業制定營銷戰略和戰術的基礎
二、重視市場調研才能提升企業的競爭力
三、采用科學的方式進行市場調研
四、市場調研的基本步驟
要點2：想要了解什么
一、與決策者溝通
二、進行專家訪談
三、分析二手資料
四、進行定性調查
五、調研目標分析的兩個原則
……
chapter4 創意構思——策劃的靈魂
chapter5 編寫一份優秀的營銷策劃書
chapter6 從產品策劃開始
chapter7 價格策劃——利益的體現
chapter8 讓銷售動起來——建設合理的分銷渠道
chapter9 打動消費者的促銷策劃行動綱領
chapter10 信息時代的必然——基于網絡的營銷策劃
chapter11 四步曲讓他人重視你的策劃書
chapter12 把方案變成行動
chapter終章 讓它成為我們的起點