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廣告新思維 版權(quán)信息
- ISBN：9787300079103
- 條形碼：9787300079103 ; 978-7-300-07910-3
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告新思維 內(nèi)容簡介
許多年來，廣告主、媒介策劃人員和市場調(diào)查人員一直都致力于測量廣告的有效性，運(yùn)用種種調(diào)查方法得出的結(jié)果顯示：不同廣告擁有截然不同的成功率。
由埃里克·杜·普萊希斯和他的同事所進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)：一則廣告能否激發(fā)目標(biāo)受眾的情感回應(yīng)，是預(yù)測該廣告成功與否的*強(qiáng)有力因素。
在本書中，埃里克·杜·普萊希斯借鑒了心理學(xué)家、神經(jīng)學(xué)家和人工智能科學(xué)家在人腦思維運(yùn)作方面獲得的*新研究成果，層層剖析，為讀者解答了這一問題：為什么在使人們建立深刻的廣告記憶，從而加強(qiáng)該廣告的品牌購買欲的過程中，情感這一因素如此重要?作者同時(shí)參考了擁有多達(dá)三萬條電視廣告回饋信息的Adtrack數(shù)據(jù)庫，來探討“廣告喜好”的真正含義，并指出，在追求廣告回報(bào)*大化的征程上，這一嶄新的情感功能模式將引領(lǐng)廣告業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的階段。
廣告新思維 目錄
序言
前言
楔子
**章 廣告如何起作用
第二章 了解人類思維
第三章 心理學(xué)家的學(xué)習(xí)和記憶模式
第四章 大腦的構(gòu)造
第五章 神經(jīng)元：大腦的基本單元
第六章 學(xué)習(xí)和情感
第七章 覺醒和意識(shí)
第八章 情感和理性
第九章 伴隨性學(xué)習(xí)——以及遺忘
第十章 從大腦到廣告
第十一章 為什么要對(duì)廣告進(jìn)行調(diào)查
第十二章 值得記憶變得越來越難
第十三章 廣告，學(xué)習(xí)和記憶
第十四章 注意的持續(xù)性
第十五章 廣告喜好度意味著什么
第十六章 識(shí)別，回憶和說服
第十七章 廣告記憶同品牌關(guān)聯(lián)
第十八章 讓消費(fèi)者接觸廣告：媒介策略
第十九章 埃倫伯格教授和雙重危機(jī)：廣告中的品牌效果
第二十章 品牌的精神世界和廣告的目的
第二十一章 “我告訴過你”
第二十二章 情感的和理性的
附錄：選擇一種文案測試方法
參考書目
前言
楔子
**章 廣告如何起作用
第二章 了解人類思維
第三章 心理學(xué)家的學(xué)習(xí)和記憶模式
第四章 大腦的構(gòu)造
第五章 神經(jīng)元：大腦的基本單元
第六章 學(xué)習(xí)和情感
第七章 覺醒和意識(shí)
第八章 情感和理性
第九章 伴隨性學(xué)習(xí)——以及遺忘
第十章 從大腦到廣告
第十一章 為什么要對(duì)廣告進(jìn)行調(diào)查
第十二章 值得記憶變得越來越難
第十三章 廣告，學(xué)習(xí)和記憶
第十四章 注意的持續(xù)性
第十五章 廣告喜好度意味著什么
第十六章 識(shí)別，回憶和說服
第十七章 廣告記憶同品牌關(guān)聯(lián)
第十八章 讓消費(fèi)者接觸廣告：媒介策略
第十九章 埃倫伯格教授和雙重危機(jī)：廣告中的品牌效果
第二十章 品牌的精神世界和廣告的目的
第二十一章 “我告訴過你”
第二十二章 情感的和理性的
附錄：選擇一種文案測試方法
參考書目
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