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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787502596798
- 條形碼：9787502596798 ; 978-7-5025-9679-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 本書特色
近年來，隨著市場營銷實(shí)踐的不斷豐富，市場營銷理論也在不斷變化，作為高職高專教材也要適應(yīng)這樣的趨勢。
本書共分十二章，**章著重闡述了市場與市場營銷的基本概念、市場營銷管理的過程、任務(wù)、管理哲學(xué)和市場營銷理論的新發(fā)展；第二章闡述了市場營銷環(huán)境的概念、直接營銷環(huán)境與間接營銷環(huán)境分析的框架及營銷環(huán)境分析；第三章闡述了消費(fèi)者市場購買行為、組織市場購買行為的概念和分析方法；第四章闡述了營銷信息系統(tǒng)、營銷調(diào)研技術(shù)及市場預(yù)測；第五章闡述了市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的概念及其過程；第六章著重介紹了市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位；第七章-第十章著重對產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略進(jìn)行了分析；第十一章著重闡述了市場營銷計(jì)劃、組織與控制的概念及其內(nèi)容；第十二章著重介紹了國際營銷的特點(diǎn)、環(huán)境、主要決策及其營銷的組織機(jī)構(gòu)。
本書既可作為高職高專管理類專業(yè)的教材，也可以供從事市場營銷類及相關(guān)工作的工程人員學(xué)習(xí)參考。
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書共分十二章，著重闡述了市場與市場營銷的基本概念、直接營銷環(huán)境與間接營銷環(huán)境分析的框架及營銷環(huán)境分析，市場營銷計(jì)劃、組織與控制的概念及其內(nèi)容，國際營銷的特點(diǎn)等。
市場營銷學(xué) 目錄
**章 市場與市場營銷
第二章 市場營銷環(huán)境分析
第三章 購買行為分析
第四章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
第五章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第六章 目標(biāo)市場營銷
第七章 營銷策略組合與產(chǎn)品策略
第八章 定價(jià)策略
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略——制定整合營銷傳播策略
第十一章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制
第十二章 國際營銷
參考文獻(xiàn)
第二章 市場營銷環(huán)境分析
第三章 購買行為分析
第四章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
第五章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第六章 目標(biāo)市場營銷
第七章 營銷策略組合與產(chǎn)品策略
第八章 定價(jià)策略
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略——制定整合營銷傳播策略
第十一章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制
第十二章 國際營銷
參考文獻(xiàn)
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