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包郵 市場營銷學(xué)

出版社:化學(xué)工業(yè)出版社出版時(shí)間:2007-01-01
開本: 16開 頁數(shù): 204頁
本類榜單:管理銷量榜
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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN:9787502596798
  • 條形碼:9787502596798 ; 978-7-5025-9679-8
  • 裝幀:暫無
  • 冊數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

市場營銷學(xué) 本書特色

近年來,隨著市場營銷實(shí)踐的不斷豐富,市場營銷理論也在不斷變化,作為高職高專教材也要適應(yīng)這樣的趨勢。

本書共分十二章,**章著重闡述了市場與市場營銷的基本概念、市場營銷管理的過程、任務(wù)、管理哲學(xué)和市場營銷理論的新發(fā)展;第二章闡述了市場營銷環(huán)境的概念、直接營銷環(huán)境與間接營銷環(huán)境分析的框架及營銷環(huán)境分析;第三章闡述了消費(fèi)者市場購買行為、組織市場購買行為的概念和分析方法;第四章闡述了營銷信息系統(tǒng)、營銷調(diào)研技術(shù)及市場預(yù)測;第五章闡述了市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的概念及其過程;第六章著重介紹了市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位;第七章-第十章著重對產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略進(jìn)行了分析;第十一章著重闡述了市場營銷計(jì)劃、組織與控制的概念及其內(nèi)容;第十二章著重介紹了國際營銷的特點(diǎn)、環(huán)境、主要決策及其營銷的組織機(jī)構(gòu)。

本書既可作為高職高專管理類專業(yè)的教材,也可以供從事市場營銷類及相關(guān)工作的工程人員學(xué)習(xí)參考。

市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

本書共分十二章,著重闡述了市場與市場營銷的基本概念、直接營銷環(huán)境與間接營銷環(huán)境分析的框架及營銷環(huán)境分析,市場營銷計(jì)劃、組織與控制的概念及其內(nèi)容,國際營銷的特點(diǎn)等。

市場營銷學(xué) 目錄

**章 市場與市場營銷
第二章 市場營銷環(huán)境分析
第三章 購買行為分析
第四章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
第五章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第六章 目標(biāo)市場營銷
第七章 營銷策略組合與產(chǎn)品策略
第八章 定價(jià)策略
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略——制定整合營銷傳播策略
第十一章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制
第十二章 國際營銷
參考文獻(xiàn)
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