第1章 廣告概論
　引導(dǎo)案例 **家房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司
　1.1 廣告基本知識
　1.2 廣告的歷史與發(fā)展
　1.3 廣告的分類
　1.4 廣告的要素
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實訓(xùn)題
第2章 廣告心理
　引導(dǎo)案例 可口可樂“風(fēng)車篇”電視廣告
　2.1 廣告心理概述
　2.2 廣告設(shè)計與公眾心理
　2.3 廣告心理策略
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實訓(xùn)題
第3章 廣告調(diào)查
　引導(dǎo)案例 速溶咖啡在中國市場的開拓
　3.1 廣告調(diào)查的作用和內(nèi)容
　3.2 廣告調(diào)查的程序和方法
　3.3 廣告計劃的制定
　3.4 廣告費用的預(yù)算
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實訓(xùn)題
第4章 廣告創(chuàng)意與策劃
　引導(dǎo)案例 冬天里的一瓶水
　4.1 廣告創(chuàng)意
　4.2 廣告創(chuàng)意思維及操作技巧
　4.3 廣告策劃
　4.4 廣告策劃書的撰寫
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實訓(xùn)題
第5章 廣告制作
　引導(dǎo)案例 金龍魚的1∶1∶1
　5.1 廣告文案
　5.2 電波型廣告制作
　5.3 印刷廣告制作
　5.4 其他類型廣告制作
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　實訓(xùn)題
第6章 廣告媒體概述
第7章 廣告策略
第8章 廣告效果測評
第9章 廣告的組織與管理
附錄1 國家工商行政管理總局廣告監(jiān)督管理司職責(zé)
附錄2 部分媒體廣告價格表
參考文獻