基礎知識篇
**篇廣播廣告
**章廣播廣告創意文案及構成要素
**節廣告創意文案
第二節廣播廣告聲音三要素
第二章廣播廣告的制作
**節制作的準備階段
第二節錄制合成階段
第三章廣播廣告的編排播出
**節廣播廣告的節目編排
第二節廣播廣告的播出方式
第二篇影視廣告
**章影視廣告寫作
**節影視廣告寫作基礎
第二節影視廣告的運作流程和構成要素
第三節影視廣告腳本
第四節影視廣告故事版
第二章影視廣告拍攝
**節電視廣告制作類型
第二節實拍型影視廣告制作的前期準備工f
第三章影視廣告編輯制作
**節影視畫面構成基礎
第二節影視廣告音樂音響
第三節視聽藝術的聲音功能和分類處理
第四節影視廣告的聽覺設計
第四章影視廣告結構
**節蒙太奇與影視作品結構
第二節影視創作的結構形式
第五章影視廣告制作綜合處理
**節影視創作的場性思維
第二節影視聲畫的綜合處理
第三節影視廣告時間設計
第三篇廣告播音領域的延伸
**章新興廣告媒體——彩鈴廣告
第二章影視配音
專業創作篇
第四篇廣告播音概說
**章認識和準備工作
**節廣告播音的內涵
第二節廣告播音的地位和作用
第三節廣告播音的特點
第四節廣告播音的準備
第二章技巧把握
**節廣告播音表達技巧
第二節廣告語言與音樂音響的關系
第三節優秀電視廣告播音的標準
第五篇不同類型的廣告播音
**章按播音形式分類
**節陳述式
第二節單刀直入式
第三節對話式
第四節戲劇小品式
第五節詩歌式
第六節廣告歌曲式
第七節人物佐證式
第八節場景式
第九節新聞式
第十節即興式
第二章按播音主體性別分類
**節男性聲音形象
第二節女性聲音形象
第三章按年齡階段分類
**節少兒
第二節青年
第三節中年
第四節老年
第四章按播音組合方式分類
**節旁白式
第二節對話式
第三節多人混播式
第四節解說式
第五章按聲音造型分類
**節典雅型
第二節力量型
第三節親切型
第六章按播音目的分類
**節推銷
第二節煽動說服
第三節提醒強化
第七章按創意類型分類
**節直接式
第二節證明式
第三節實證式
第四節虛構式
第五節生活片段式
第六節品牌形象式
第七節象征式
第八節比較式
第九節驚人場面式
第十節故事式
第十一節幽默式
第十二節解決問題式
附錄：拓展應用
附錄l：廣告案例分析
附錄2：廣播廣告訓練資料
附錄3：電視廣告訓練資料
附錄4：影視配音訓練資料