中國廣告猛進史 內(nèi)容簡介

**部全景式廣告社會發(fā)展史，展示中國廣告業(yè)經(jīng)營增長10780倍的史脈，呈現(xiàn)政治、經(jīng)濟；廣告、企業(yè)、媒體；文化、時尚的互動，掃描相應(yīng)事物的橫向關(guān)聯(lián)和縱向承傳。
《中國廣告猛進史》以獨創(chuàng)的架構(gòu)，在時間平臺上全視角，立體化展現(xiàn)中國改革開放，25年來廣告業(yè)總產(chǎn)值成萬倍升。人均廣告費數(shù)千倍激增的世界性奇跡。
解讀我國政策、法規(guī)、機制逐步變革，解開思想和生產(chǎn)力。推動低起點的廣告業(yè)，具有“后發(fā)優(yōu)勢”與其他支柱產(chǎn)業(yè)的蓬勃猛進。
輻射這些變化所派生、創(chuàng)造融匯出林林總總的文化和時尚現(xiàn)象。這些絢麗的全景式畫面構(gòu)成了當今中國社會*真實、*豐富、*生動的寫照。
中國改革開放后的25年，廣告業(yè)發(fā)展迅猛。2003年與1979年相比，全國廣告經(jīng)營額增長10780倍；人均廣告費增長8298倍；廣告經(jīng)營額占國民總產(chǎn)值比重增長568倍，把它界定為猛進史應(yīng)毫無疑義。作為當事者，有責任把這段輝煌記錄下來，作為歷史的見證。
歷史可讀，更是立體的。因此，當我們著手策劃這段歷史的體例時，首先關(guān)照的是它的時間性——橫向的關(guān)聯(lián)和縱向的承傳。
基于這種立意，我們把同一時間平臺上的政治、經(jīng)濟大背景，廣告、企業(yè)、媒體三大支柱產(chǎn)業(yè)的主潮和相應(yīng)的文化、時尚、流行的世相一起展示。這樣可以鮮明、完整地表現(xiàn)出它們之間的互動性，即那一階段社會生活原汁原味的特征。而前后年份的照應(yīng)、比對，又可從時間坐標上的伸展，反映出各領(lǐng)域的進退、興衰與變化。
廣告作為流行，注定是變化極快，商業(yè)壽命有限。然而，經(jīng)典廣告總是凝聚每個時間段和社會特征的標志性產(chǎn)物。
當讀者瀏覽本史時，可以體察整個民族所付出的巨大社會成本，從而體會到創(chuàng)造者付出的堅韌超凡的代價以及迫切地需要思索和實現(xiàn)的問題：中國廣告業(yè)起點低、增速高，在中國加入WTO后，要想保持“后發(fā)優(yōu)勢”，縮小與發(fā)達國家廣告業(yè)的整體差距，其艱難和所要付出的巨大努力，遠勝于前25年的猛進。
我們所做的僅是一部粗線條的精要簡史。即使如此，當本史的1979-1998年的部分于1999年在《國際廣告肝rj出時，出乎意料的是，一些學術(shù)界的人士對
這樣一部全景式的簡史反應(yīng)熱烈，認為這種體例是一種創(chuàng)舉，給予了極高的肯定。他們從中看到的不僅是廣告，還有改革開放以來，我國社會政治、經(jīng)濟、文
化的突飛發(fā)展以及許多事物的橫向聯(lián)系和前因后果。
在建國55周年之際，我們修訂了《中國廣告猛進史·1979-1998))，并增加了近5年的史料，連同由我們策劃的《中國營銷25年》一起作為獻禮。