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癡迷 版權信息
- ISBN：9787505751453
- 條形碼：9787505751453 ; 978-7-5057-5145-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
癡迷 本書特色
如何讓消費者忠誠、癡迷于購買企業的產品和服務？答案就是讓消費者與品牌故事發生聯結。一個好的品牌故事能夠幫助消費者更好地理解企業的使命和價值觀，進而產生認同?，F在，越來越多的企業開始注重自己的品牌，并借由講述品牌故事來塑造自己的品牌影響力。 在《癡迷》中，羅伯特·邁厄爾系統地介紹了品牌故事的重要性、如何打造品牌故事、如何宣傳品牌故事、如何延續品牌故事的力量。幫助企業管理者、公關、銷售或相關人員從一個新的角度看待本公司的營銷策略，建立、改善、維護自己的品牌故事，讓企業的使命和價值觀得以傳遞、發光。
癡迷 內容簡介
【1】完整劇透一線品牌的打造、宣傳、公關核心邏輯 《癡迷》從五個方面，詳細介紹了如何利用品牌故事推動商業成功。它從品牌故事的重要性談起，具體介紹了成功品牌故事的核心要素、打造模式、宣傳渠道以及如何應對新時代的挑戰。從這本書中，讀者能夠清晰了解到西方一線品牌的打造要點。 【2】牛津大學教授，殼牌、培生品牌顧問20年經驗鉅獻 《癡迷》由牛津大學默頓學院教授羅伯特·邁厄爾所著，他不僅在文學、編輯領域有豐富經驗；更重要的，他還是培生、殼牌、葛蘭素史克、勞埃德銀行等諸多知名企業的品牌顧問，有成功的品牌打造經驗，是品牌故事領域的大師級人物。 【3】實現口碑瘋傳、訂單激增的捷徑——用故事喚起情感，用情感構建忠誠 《癡迷》講述了一個無須投資很多人力物力，就能夠讓企業口碑瘋傳、訂單激增的方法——利用品牌故事。在當今產品和服務并不稀缺的時代里，品牌故事是產品和服務的重要標識和靈魂，如果品牌故事能夠成功喚起消費者的情感，就能夠在消費者心中占有一席之地，令消費者“癡迷”。 更多精彩相關書籍請點擊了解>>>
癡迷 目錄
**章 為什么品牌故事會令人癡迷
分享和消費故事是人的本能 / 005
成功的商業離不開故事 / 011
偉大的品牌如何實現瘋傳 / 015
為什么品牌需要講故事 / 020
品牌故事如何成為當下潮流 / 023
這本書能為你帶來什么 / 028
商業故事的三大領域 / 032
第二章 成功故事的核心要素
明確的主題 / 039
連貫的情節 / 047
聯系的情感 / 053
建立情感連接 / 061
第三章 如何打造令人癡迷的品牌故事
尋找你的故事 / 073
編寫核心故事的腳本 / 077
英雄的主角 / 080
引人入勝的沖突 / 085
曲折的旅程 / 088
圓滿的結局 / 091
美好的新生 / 093
發展你的核心故事 / 096
用正確的敘事結構講好故事 / 098
第四章 品牌故事的宣傳渠道
如何利用視頻講故事 / 109
如何利用 PPT 講故事 / 119
如何利用年報講故事 / 125
如何利用可持續發展報告講故事 / 136
如何利用員工講故事 / 147
如何利用網絡講故事 / 159
第五章 品牌故事的延伸發展
重新審視商業故事的三大領域 / 175
故事講述的網絡革命 / 179
消費者地位的變化 / 186
企業講述方式的變化 / 190
連接是品牌故事的真諦 / 196
致謝 / 203
作者簡介 / 205
展開全部
癡迷 作者簡介
（英）羅伯特·邁厄爾 培生、殼牌、葛蘭素史克、勞埃德銀行等諸多知名企業的品牌顧問，牛津大學默頓學院教授。他曾經在世界最具影響力的圖書出版商——企鵝出版社擔任編輯，在文學方面頗有造詣。后來他進入商業領域，將文學與商業相結合，為企業創造出與眾不同、富有感染力和影響力的品牌形象和故事。
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