目　錄
第 1章　在線廣告市場與背景 11.1　研究背景 11.2　圍繞關鍵字的重點問題131.3　關鍵字生成、擴展和選擇的研究171.4　研究內容 191.5　研究方法和技術路線21
第 2章　贊助搜索廣告的相關研究 242.1　贊助搜索廣告242.2　關鍵字生成、擴展與選擇342.3　本章小結 46
第 3章　谷歌廣告投放系統 483.1　谷歌廣告投放系統基本情況483.2　谷歌廣告投放系統的結構和投放規則493.3　谷歌廣告投放系統的使用建議793.4　本章小結 81
第 4章　為什么贊助搜索廣告的關鍵字很“關鍵”？824.1　如何理解關鍵字？844.2　如何理解關鍵字的不同類型？864.3　確定廣告的核心關鍵字88 4.4　擅長使用長尾關鍵字904.5　判斷關鍵字的競爭程度924.6　關鍵字的分布與布局934.7　本章小結95
第 5章　基于維基百科的贊助搜索廣告關鍵字生成 965.1　關鍵字生成在贊助搜索廣告中的作用965.2　基于維基百科的關鍵字生成模型995.3　實驗及結果分析 1085.4　本章小節 116
第 6章　平衡覆蓋性和相關性的贊助搜索廣告關鍵字擴展 1186.1　關鍵字擴展在贊助搜索廣告中的作用 1186.2　平衡覆蓋性和相關性的關鍵字擴展模型 1206.3　實驗及結果分析 1326.4　本章小節 143
第 7章　多平臺環境下的贊助搜索廣告關鍵字選擇 1457.1　關鍵字選擇在贊助搜索廣告中的作用 1457.2　考慮平臺用戶群體的關鍵字表現指標 1477.3　基于多平臺用戶特征的關鍵字選擇 1517.4　實驗及結果分析 1587.5　本章小結 172
第 8章　總結與展望 175
8.1　總結 175
8.2　未來展望 177
參考文獻 181