1導論1
1.1會展產品與會展市場1
1.2會展營銷的含義和特征9
1.3會展營銷的產生和發展12
本章小結15
復習與思考16
案例分析：達沃斯世界經濟論壇溯源16
參考文獻18

2會展營銷環境19
2.1會展營銷環境的含義和特點19
2.2會展營銷宏觀環境20
2.3會展營銷微觀環境26
本章小結30
復習與思考30
案例分析：商務部臺港澳司負責人談CEPA簽署20周年成果30
參考文獻31

3會展營銷調研與預測32
3.1會展營銷信息系統32
3.2會展營銷調研的內容與程序36
3.3會展營銷調研的方法與技術40
本章小結47
復習與思考48
案例分析：市場調研*重要48
參考文獻49

4會展市場細分及定位50
4.1會展市場細分50
4.2會展目標市場的選擇54
4.3會展市場定位策略58
本章小結64
復習與思考65
案例分析：車企為什么不愛參加車展了65
參考文獻68

5會展營銷組合策略69
5.1會展產品策略69
5.2會展產品定價策略75
5.3會展分銷渠道策略80
5.4會展促銷策略84
本章小結88
復習與思考89
案例分析：2021中國(順德)家電配套產業對接會圓滿落幕89
參考文獻90

6會展營銷管理91
6.1會展營銷管理的內容91
6.2會展營銷過程94
6.3會展營銷計劃99
6.4會展營銷控制103
本章小結109
復習與思考110
案例分析：世博會上展出的爆米花驚艷世界110
參考文獻111

7展覽會營銷112
7.1展覽會的目標市場定位112
7.2展覽會主體性營銷策略114
7.3展覽會整體性營銷策略121
7.4展覽會的營銷過程125
本章小結128
復習與思考128
案例分析：2023年中國紹興柯橋國際紡織品博覽會（秋季）市場營銷策劃與實施128
參考文獻130

8展覽中心營銷131
8.1展覽中心營銷機會分析131
8.2展覽中心的營銷策略138
8.3展覽中心營銷的主要手段141
本章小結145
復習與思考145
案例分析：廣東展館的市場定位和經營模式分析146
參考文獻147

9會議營銷149
9.1會議的目標市場選擇149
9.2會議的營銷策略155
9.3會議的營銷過程162
本章小結164
復習與思考164
案例分析：五洲大酒店服務流程164
參考文獻165

10會議中心營銷167
10.1會議中心產品特點及影響因素167
10.2會議中心的定價策略171
10.3會議中心營銷的主要方法173
本章小結180
復習與思考180
案例分析：國家會展中心（上海）181
參考文獻183

11節事營銷184
11.1節事營銷的特點及影響因素184
11.2節事營銷的品牌競爭戰略189
11.3節事營銷的主要形式192
本章小結197
復習與思考198
案例分析：黑五電商節營銷要點解讀198
參考文獻200

12會展營銷發展與創新201
12.1會展品牌營銷201
12.2會展關系營銷206
12.3會展網絡營銷209
12.4會展服務營銷211
12.5會展綠色營銷213
本章小結215
復習與思考215
案例分析：茅臺20年營銷之路215
參考文獻217