**章認清文案的本質，避開“偽文案”的坑 什么是“偽文案” 002 文案三問：說什么，對誰說，怎么說 007 寫文案要注意哪些元素 012 文案中隱藏的消費心理學 016 第二章強化語言震撼力，告別平淡無奇 提煉關鍵詞，重要的信息反復說 024 具體的數字能幫你說明一切 028 字越少，力越強 033 長句有時候比短句更好用 037 沒有比較，就沒有“更好” 041 正話反著說，更有震撼力 045 借助權威的光環效應 049 第三章讀懂大眾情感，用誠意創作走心金句 精準鎖定文案的服務對象 056 站在“你”的角度說感同身受的話 061 指出痛點：“哪壺不開提哪壺” 066 用好友對話的形式來寫文案 071 替大家說出隱藏在心底的大實話 076 點燃讀者的斗志，以文字傳遞希望 081 調動五感，營造富于想象的畫面 085 第四章引發讀者思考，提升廣告立意的高度 制造新話題，顛覆固有觀念 090 提出看似矛盾卻有些道理的“悖論” 094 用猜謎的方式給讀者出題 098 激發大眾的好奇心，你就贏了 102 反轉，反轉，還是反轉 106 強調稀缺性，制造緊張感 110 不是販賣焦慮，而是引起警醒 115 如果廣告文案寫得像新聞標題 120 第五章鉆進用戶腦海里，把賣點說個通透 突出產品的好處和功效 126 降低門檻，打消目標用戶顧慮 131 有故事感的文案，更能打動人心 136 代入使用場景，讓用戶身臨其境 141 加上“限時限量”，效果大不一樣 146 幫用戶算賬，引導他自愿下單 151 請使用者背書，讓用戶說服用戶 156 第六章學會“玩梗”借勢，借助熱門的力量火出圈 傳統節日“玩梗”：從習俗中尋找共鳴的力量 162 熱門話題“玩梗”：為全民狂歡提供情緒價值 166 歷史人物典故“玩梗”：來一場超時空對話 170 影視小說文學“玩梗”：致敬經典，巧構聯系 174 二次元文化“玩梗”：動漫游戲喚醒青春情懷 179 方言地域文化“玩梗”：一網打盡鄉土風情 184 第七章找不到靈感時，試試這些文案創新思路 一語雙關的諧音永不過時 190 想不出好詞好句，就看看詩詞、諺語 194 擬人法：萬物都可以“說人話” 199 創造新詞語，可能沒你想的那么難 203 創意不設限，多打二次創作組合拳 208 附錄 練習板塊答案 212