**章 基本法則 1、什么是品牌？ 2.品牌是如何創建的？ 3.品牌是從什么時候存在的？ 4.“品牌”一詞是什么意思？ 5.某些特定的品牌可否被視為信仰的替代品？甚至是一種替代性的信仰？ 6.品牌的“生命”從何而來？ 7.一個品牌如何成為一種習慣？ 8.為什么品牌如此重要？ 第二章 品牌和社會學 9.為什么社會學能夠解釋、闡述和強化一個品牌？ 10.品牌社會學的科學模型是什么樣的？ 11.當我們討論購買某些品牌時，真正談論的是心理學，為什么不是品牌心理學呢？ 12.品牌是一種大眾現象，但是它們必須單獨吸引每位顧客。對于單 個的品牌系統而言，這種觀點意味著什么？ 13.為什么一個品牌必須成為一種文化或者 14.“健康的”品牌發展應該遵循的基本原則是什么？ 第三章 品牌與表現 15.每個成功品牌的基礎都在于品牌表現，現在仍然如此還是 在乎情感和品牌的時尚形象？ 16.如果每個品牌的表現都是高度個性化的，那么如何根據單一法則來進行分析？ 17.公司的具體表現來自抽象的外部性。一般而言，一個品牌對公司以外的人產生影響的原因是什么？ 18.如何分辨和過濾出導致積極的品牌偏見的部分表現？ 19，品牌取得成功的構成要素是什么？ 20.為什么“品牌表現需要幾乎相同或者至少看起來是相似的”這一點如此重要？ 21.品牌形象是長期以來良好表現的結果。這意味著品牌需要時間來樹立形象。但在我們這個快節奏的世界里，這種做法仍然正確嗎？ 第四章 品牌及其起源與歷史 22.在這個 化和數字化時代，品牌的起源是否仍然發揮著作用？ 23.如何正確地將一個品牌的起源置于場景中？ 24.有些品牌的起源具有負面含義，或者根本沒有意義。對此你能做什么？ 25.原產地本身，如一個城市、一個地區、一個 ，能成為一個“真正”的品牌嗎？ 26.品牌歷史有多重要？在我們這個快速發展的數字化和顛覆性時代過去與現在 無關嗎？ 第五章 品牌、品牌管理與策略 27.品牌管理和品牌戰略在公司的組織中應該處于什么位置？ 28.許多品牌都擔心自己不夠年輕。哪種策略可以讓品牌永葆青春？ 29.良好的品牌管理意味著劃定清晰的界限。是否包括那些被定義為大眾品牌的品牌呢？ 30.現代品牌管理通常意味著基于數字和數據的戰略決策。但是，統計數據和市場研究能否準確反映品牌？ 31.當公司成為數字的奴隸時，會導致什么？ 32.在上市公司中實施品牌管理是否比在所有者經營的企業中 難？ 33.一家公司如何成為或者維持一個強勢品牌，即使它是一家上市公司？ 34.如果策略沒有起作用，品牌會因此消亡嗎？ 35，品牌管理是否存在“過度管理”的可能性？公司的品牌是否應該追 求“過于 ”？ 第六章 品牌、品牌名稱和標志 36.商標對于品牌而言有多重要？ 37.品牌的名稱有多重要？ 38.如果主題是公司的總體變化，那么我們如何解釋經常關注標志發生變化的這一現象？ 39.口號或者現在常說的“主張”對于品牌而言有多重要？ 第七章 品牌、市場營銷和宣傳 40.品牌管理和市場營銷有什么區別？兩者不都是為了促進銷售嗎？ 41.有效的市場營銷有哪些特點？ 42.與品牌相關的典型營銷錯誤是什么？ 43. 的廣告和宣傳是如何表現出來的？ 44、糟糕的廣告和宣傳是如何表現出來的？ 45.中小企業的廣告是否應該與大型企業的廣告有所不同？ 46.“關注度”是關鍵，“贊”和“粉絲”是新的貨幣。如果這些說法是對的，那么僅僅基于品牌表現的廣告模式是否即將過時？ 第八章 品牌與顧客 47.品牌社會學將市場參與者劃分為五種類型。為什么？這樣做有什么好處？ 48.五種類型的市場參與者有什么不同的特點？ 49.在數字時代，面對無限多的選擇和日益復雜的市場，是否仍能在顧客中實現持久的品牌忠誠度？ 第九章 品牌管理、創新和未來 50.自我相似性的品牌進化、創新和進步：如何實現？ 第十章 結論：關于品牌的未來 思考：在日益喧器的數字風暴中，品牌的前景如何？我們都是大型數字品牌革命的一部分嗎？那么，這是否意味著這本書中的內容都過時了？ 參考文獻 附錄 “品牌建設與管理經典譯叢”書單