目 錄 基 礎 篇 **章 跨境電商視覺營銷概述 2 **節 跨境電商與視覺營銷 3 一、跨境電商的概念 3 二、視覺營銷的概念與理論基礎 3 三、視覺營銷在跨境電商中的應用 4 第二節 跨境電商視覺營銷的** 技能 6 一、了解海外視覺偏好 6 二、學會常用工具 7 三、運用設計理念 8 四、注重營銷策劃 8 五、熟悉跨境電商平臺 9 六、了解圖片版權和侵權處罰規則 10 本章習題 11 項目實訓 11 第二章 跨境電商視覺設計法則 12 **節 設計基本原則 13 一、親密性原則 13 二、對齊原則 15 三、重復原則 16 四、對比原則 18 第二節 配色設計 19 一、色彩的基本屬性 19 二、色彩的情感 20 三、視覺營銷色彩選擇 22 四、配色理論與方法 24 第三節 構圖設計 26 一、構圖的概述 26 二、構圖的基本形式 27 第四節 字體設計 32 一、字體的類型 32 二、字體的選擇與應用 33 三、字體層級的布局 35 第五節 留白設計 36 一、什么是留白 36 二、為什么要留白 37 三、怎樣留白 39 本章習題 40 項目實訓 41 第三章 產品拍攝 42 **節 數碼相機基礎 43 一、數碼相機分類 43 二、鏡頭分類 44 三、影響成像的關鍵因素 45 第二節 拍攝輔助器材 47 一、外拍人像輔助器材 47 二、棚拍靜物輔助器材 48 三、棚拍人像輔助器材 49 第三節 產品布置和人像構圖 50 一、產品布置 50 二、人像構圖 51 第四節 棚拍靜物 52 一、場景選擇 52 二、布光 53 三、其他注意事項 54 第五節 室外人像拍攝 54 一、鏡頭選擇 55 二、光線選擇 55 三、環境選擇 56 本章習題 56 項目實訓 56 第四章 Photoshop圖像美化 58 **節 Photoshop簡介 59 一、Photoshop工作界面 59 二、Photoshop常用圖像格式 62 三、Photoshop圖層 62 第二節 Photoshop基本操作 63 一、打開圖像文件 63 二、調整圖像大小 64 三、調整畫布大小 65 四、保存圖像 67 五、裁剪與重構圖像 69 第三節 圖像色彩調整 72 一、調整偏色圖像 72 二、替換圖像色彩 77 第四節 圖