目錄 1緒論 / 1.1研究背景 / 1.2研究意義 / 1.2.1現實意義 / 1.2.2理論意義 / 1.3研究問題與研究對象 / 1.4研究方法 / 1.5研究綜述 / 1.5.1國內相關研究綜述 / 1.5.2國外相關研究綜述 / 2基本概念與理論依據 / 2.1基本概念 / 2.1.1制度、體制與機制概述 / 2.1.2網絡廣告治理的相關概念 / 2.2理論依據 / 2.2.1以生態學理論提供分析思路 / 2.2.2用熵理論管窺治理機制的運行 / 2.2.3以公共治理理論構建多元框架 / 2.2.4提升監管績效 / 3我國網絡廣告產業發展與治理現狀 / 3.1我國網絡廣告產業的新成就 / 3.1.1我國網絡廣告市場欣欣向榮 / 3.1.2我國網絡廣告市場新景觀 / 3.2我國網絡廣告治理的新進展 / 3.2.1立法立規的新步伐 / 3.2.2廣告行政監管的新變化 / 3.2.3第三方參與廣告治理的新進展 / 3.2.4公眾參與治理的力量日益受到關注 / 3.3我國網絡廣告違法及治理的因素與相關法律問題分析 / 3.3.1我國網絡廣告違法的主要表現 / 3.3.2影響網絡廣告治理的因素與相關法律問題分析 / 4網絡廣告治理機制建設的意義與問題分析 / 4.1構建長效治理機制是網絡廣告治理能力提升的抓手 / 4.1.1提升治理能力是網絡廣告治理的核心議題 / 4.1.2健全網絡廣告治理體系是治理能力提升的保障 / 4.1.3長效治理機制是網絡廣告治理體系運行的“潤滑劑” / 4.2網絡廣告治理機制問題的生態學分析 / 4.2.1網絡廣告生態系統分析 / 4.2.2網絡廣告生態污染與治理機制分析 / 4.3熵視域中的網絡廣告治理機制分析 / 4.3.1信息熵、治理熵和耗散結構 / 4.3.2網絡廣告治理中的信息熵增 / 4.3.3網絡廣告治理中的治理熵增 / 4.3.4耗散結構下的網絡廣告治理機制 / 5廣告導向監管機制探析 / 5.1廣告導向概念的提出 / 5.2廣告導向的概念與本質 / 5.2.1廣告導向的概念 / 5.2.2廣告導向的本質 / 5.3廣告導向的基本原則 / 5.3.1真實原則 / 5.3.2合法原則 / 5.4廣告導向的倫理意涵與分類 / 5.4.1廣告導向的倫理意涵 / 5.4.2廣告導向的分類 / 5.5廣告輿論導向監管機制探索 / 5.5.1廣告輿論與廣告導向監管 / 5.5.2廣告輿論的功能 / 5.5.3廣告輿論下的導向監管機制 / 6完善網絡廣告法律補齊機制 / 6.1網絡廣告治理中的法律問題與立法完善 / 6.1.1公法法理中的廣告立法問題與應對 / 6.1.2科學立法視野中的廣告立法問題與應對 / 6.2廣告公益訴訟制度的完善與推進 / 6.2.1廣告公益訴訟的提出 / 6.2.2設立廣告公益訴訟制度的必要性 / 6.2.3推進廣告公益訴訟制度的幾點意見 / 6.3直播帶貨中虛假廣告的立法完善 / 6.3.1電商直播虛假廣告治理中的難點 / 6.3.2壓實主播的主體責任 / 6.3.3虛假廣告中帶貨主播的法律責任分析 / 6.4精準廣告下的隱私侵犯與立法完善 / 6.4.1精準廣告下的隱私侵犯的相關研究 / 6.4.2隱私權與隱私倫理概念 / 6.4.3隱私保護中的雙層“悖論” / 6.4.4規范服務商“隱私政策”是隱私權保護的有效途徑 / 7完善網絡廣告行政監管機制 / 7.1建立網絡廣告行政監管中的聯席會議機制 / 7.1.1建立跨部門聯合監督檢查機制 / 7.1.2建立聯席會議的工作會商機制 / 7.1.3建立監管執法聯動協同機制 / 7.1.4建立部門間信息溝通與通報機制 / 7.1.5建立聯席會議制度的常態化機制 / 7.2完善網絡廣告監管的技術保障機制 / 7.2.1以網管網、技術管網是必然趨勢 / 7.2.2完善技術監管長效機制的建議 / 7.2.3加強技術監管人才隊伍建設 / 7.3完善政社、政企聯防共治長效機制 / 7.3.1建立行政監管與社會監督相結合的共治機制 / 7.3.2政企聯防共治，實現治理長效 / 7.3.3強化聯防共治，創新監管模式 / 7.4完善網絡廣告市場信用管理機制 / 7.4.1加強廣告信用與信用管理 / 7.4.2網絡廣告信用管理的必要性分析 / 7.4.3廣告信用管理之浙江經驗 / 8完善廣告行業自律機制 / 8.1廣告行業自律研究回顧 / 8.2廣告行業自律中的機制問題與完善 / 8.3賦予廣告協會“次級司法權威” / 8.4以價值服務贏得信任，以規則推動行業自律 / 8.4.1轉型之惑，定位之爭 / 8.4.2上海經驗：以服務促自律 / 9完善網絡廣告治理中的公民參與機制 / 9.1相關概念與理論闡釋 / 9.1.1廣告治理的第三方參與 / 9.1.2第三方參與廣告治理的理論依據 / 9.2影響公民參與網絡廣告治理的因素和問題分析 / 9.2.1公民參與的積極因素與素養不足并存 / 9.2.2缺乏針對公眾參與治理的有效救濟機制 / 9.2.3拓寬公民參與廣告治理的途徑 / 9.3完善廣告治理公民參與機制的建議 / 9.3.1暢通信息溝通渠道，提升政民溝通效率 / 9.3.2建立合理的舉報激勵機制 / 9.3.3健全公民參與的法律和行政救濟機制 / 9.4.4廣告公益訴訟是公民參與的“第二途徑” / 9.5提升公民廣告素養及途徑 / 9.5.1提升廣告參與者的媒介素養 / 9.5.2政府應在廣告素養教育中扮演主要角色 / 9.5.3網絡媒體應發揮在廣告素養教育中的平臺作用 / 10結束語 / 參考文獻