目錄
**章
研究背景與研究意義
**節(jié)　研究背景與問題提出 / 003
第二節(jié)　研究意義 / 005
第二章
品牌形象提升的符號生產(chǎn)與意義生成模型建構
**節(jié)　品牌符號與意義的概念 / 010
第二節(jié)　品牌符號生產(chǎn)與意義生成的理論基礎 / 011
第三節(jié)　企業(yè)品牌意義創(chuàng)建的類型與維度 / 015
第四節(jié)　品牌符號生產(chǎn)與意義創(chuàng)建的模式及傳播
　　　　原則 / 018
第五節(jié)　品牌符號生產(chǎn)與意義生成模型的建構 / 022
第三章
基于品牌IP 開發(fā)的符號建構與意義傳遞
**節(jié)　文獻探討 / 030
第二節(jié)　品牌IP 賦能與延伸：以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品
　　　　為例 / 033
第三節(jié)　品牌IP 開發(fā)的形成機制與增值機制：
　　　　基于9 個品牌IP 的多案例分析 / 055
第四章
基于網(wǎng)絡品牌對話的品牌符號傳播與意義建構
**節(jié)　文獻探討 / 080
第二節(jié)　研究方法與案例選擇 / 083
第三節(jié)　品牌對話的縱向案例分析 / 086
第四節(jié)　品牌對話的演化過程與模型建構 / 090
第五節(jié)　小　結(jié) / 097
第五章
熱點識別和熱點營銷的品牌符號傳播與意義建構
**節(jié)　文獻探討 / 101
第二節(jié)　理論框架與問題提出 / 104
第三節(jié)　研究方法與資料搜集 / 108
第四節(jié)　理論模型和問題檢驗 / 111
第五節(jié)　小　結(jié) / 118
第六章
基于情感價值營銷的品牌符號傳播與意義建構
**節(jié)　文獻探討 / 121
第二節(jié)　理論框架與問題提出 / 126
第三節(jié)　研究方法與資料搜集 / 130
第四節(jié)　理論模型和問題檢驗 / 133
第五節(jié)　小　結(jié) / 141
第七章
網(wǎng)絡環(huán)境下消費者參與品牌意義共創(chuàng)模式與機制研究
**節(jié)　文獻探討 / 146
第二節(jié)　研究方法與資料搜集 / 147
第三節(jié)　范疇提煉與模型建構 / 150
第四節(jié)　理論檢驗與命題發(fā)展 / 156
第五節(jié)　小　結(jié) / 161
第八章
基于病毒營銷的品牌符號網(wǎng)絡傳播機制與保障機制
**節(jié)　文獻探討 / 166
第二節(jié)　研究方法與資料搜集 / 168
第三節(jié)　案例分析 / 171
第四節(jié)　理論研究與模型建構 / 175
第五節(jié)　小　結(jié) / 179
附　錄
品牌意義創(chuàng)建的符號學范式與方法 / 181
參考文獻　/ 213