第 1章 設計前與客戶的溝通 009

1.1　完整解讀客戶需求是通往成功的第 一步　010

1.1.1　進行專業(yè)有效的溝通　010

1.1.2　挖掘客戶深層次的需求　015

1.2　簽訂協(xié)議——保障雙方利益　016

1.3　提出問題與客戶一一確認　017

1.4　請客戶提供清單上的素材　018

第　2章 設計前應了解的知識　019

2.1　選擇合適的風格及配色　020

2.1.1　清新風格及配色　020

2.1.2　可愛風格及配色　022

2.1.3　電商風格及配色　023

2.1.4　科技商務風格及配色　024

2.1.5　極簡風格及配色　025

2.1.6　傳統(tǒng)風格及配色　026

2.1.7　潮流幾何風格及配色　027

2.2　印前須知　028

2.2.1　位圖與矢量圖　028

2.2.2　單位與尺寸　029

2.2.3　屏幕分辨率與輸出分辨率　030

2.2.4　顏色模式　030

2.2.5　設置出血　030

2.2.6　常見設計項目的畫布參數(shù)設置　031

2.3　選擇合適的設計軟件　031

2.3.1　Photoshop 的適用范圍及特點　031

2.3.2　Illustrator 的適用范圍及特點　032

2.3.3　CorelDRAW 的適用范圍及特點　032



第3章　設計過程中的思考　033

3.1　頭腦一片空白時該從哪里下手　034

3.1.1　類比搜索獲取靈感　034

3.1.2　觸類旁通獲取靈感　036

3.2　遵循規(guī)則體現(xiàn)專業(yè)性　038

3.2.1　排版必須遵循的規(guī)則　038

3.2.2　點、線、面在畫面中的作用　041

3.3　處理好文案就成功了一半　048

3.3.1　引導客戶給出合適的文案　048

3.3.2　劃分文案層級　050

3.3.3　提煉重要的宣傳點　052

3.3.4　規(guī)避風險　053

3.3.5　與客戶溝通文案并定稿　054

3.4　將文案轉(zhuǎn)化為設計稿　054

3.4.1　梳理文案　054

3.4.2　充分利用主標題區(qū)域傳達重點信息　056

3.4.3　加強副標題的存在感　056

3.4.4　利用樣式突出宣傳亮點　057

3.4.5　重點信息的設計　057

3.4.6　添加圖案裝飾使畫面更活潑　057

3.4.7　大段文字的視覺劃分　058

3.4.8　添加電話、地址等信息　058

3.5　圖片素材的使用　059

3.5.1　圖片風格要與設計風格一致　059

3.5.2　圖片色調(diào)要與設計風格一致　060

3.5.3　圖片與色塊的配合使用　061

3.5.4　解決圖片像素不夠的問題　062

3.5.5　置入畫面的比例　062



第4章　設計完成后的注意事項　063

4.1　提高過稿率的技巧　064

4.1.1　注意提案圖的顏色模式　064

4.1.2　注意提案圖的尺寸和分辨率　065

4.1.3　提案小技巧——樣機　066

4.2　設計師的職場禮儀　069

4.2.1　溝通的重要性　069

4.2.2　真誠與擔當*重要　072

4.2.3　禮貌催款也是實習設計師的必修課　073

4.3　真誠地與客戶溝通并解決問題　074

4.3.1　明確問題的關(guān)鍵點　074

4.3.2　降低客戶的焦慮度　076

4.3.3　常見問題的正確答復方式　076

4.3.4　篩選優(yōu)質(zhì)客戶并將其轉(zhuǎn)化為老客戶　078



第5章　不斷進行自我提升　079

5.1　學習渠道　080

5.1.1　優(yōu)質(zhì)設計網(wǎng)站　080

5.1.2　優(yōu)質(zhì)設計微博賬號　083

5.1.3　優(yōu)質(zhì)微信公眾號　083

5.1.4　優(yōu)質(zhì)社群和App　084

5.1.5　選擇合適的學習機構(gòu)　084

5.2　這5個學習習慣讓你受益終身　085

5.2.1　建立個人素材庫　085

5.2.2　及時復盤　085

5.2.3　嘗試寫教程、做分享　086

5.2.4　超級行動力、執(zhí)行力　086

5.2.5　構(gòu)建知識體系　087

5.3　向同行請教　087

5.3.1　注意禮貌　087

5.3.2　帶著方案問問題　088

5.3.3　別反駁、多思考　088



第6章　設計項目實戰(zhàn)　089

6.1　名片設計實例　090

6.1.1　設計要求　090

6.1.2　分析與構(gòu)思　091

6.1.3　設計進行時　092

6.1.4　效果運用與提交　095

案例訓練：電子會員卡設計　098

6.2　工作證設計實例　101

6.2.1　設計要求　101

6.2.2　分析與構(gòu)思　102

6.2.3　設計進行時　102

6.2.4　效果運用與提交　105

案例訓練：嘉賓證設計　105

6.3　海報設計實例　108

6.3.1　設計要求　109

6.3.2　分析與構(gòu)思　109

6.3.3　設計進行時　110

6.3.4　效果運用與提交　115

案例訓練：易拉寶設計　116

6.4　Banner設計實例　120

6.4.1　設計要求　120

6.4.2　分析與構(gòu)思　120

6.4.3　設計進行時　121

6.4.4　效果運用與提交　128

案例訓練：Banner設計　129

6.5　吊幔設計實例　133

6.5.1　設計要求　134

6.5.2　分析與構(gòu)思　134

6.5.3　設計進行時　134

6.5.4　效果運用與提交　137

案例訓練：吊旗設計　138

6.6　標語貼士設計實例　143

6.6.1　設計要求　143

6.6.2　分析與構(gòu)思　143

6.6.3　設計進行時　144

6.6.4　效果運用與提交　147

案例訓練：掃碼立牌設計　148

6.7　手機端頁面設計實例　154

6.7.1　設計要求　155

6.7.2　分析與構(gòu)思　155

6.7.3　設計進行時　156

6.7.4　效果運用與提交　163

案例訓練：運營長圖設計　164

6.8　網(wǎng)站系列頭圖設計實例　170

6.8.1　設計要求　170

6.8.2　分析與構(gòu)思　171

6.8.3　設計進行時　171

6.8.4　效果運用與提交　179

案例訓練：三聯(lián)文化墻設計　180

6.9　代金券設計實例　184

6.9.1　設計要求　184

6.9.2　分析與構(gòu)思　185

6.9.3　設計進行時　186

6.9.4　效果運用與提交　192

案例訓練：門票設計　93

6.10　手提袋設計實例　197

6.10.1　設計要求　197

6.10.2　分析與構(gòu)思　198

6.10.3　設計進行時　198

6.10.4　效果運用與提交　205

案例訓練：包裝設計　207



結(jié)束語　212