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市場營銷理論與實務 版權信息
- ISBN：9787548247425
- 條形碼：9787548247425 ; 978-7-5482-4742-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷理論與實務 內容簡介
本書遵循職業院校學生的認知規律，以任務為導向，通過開發遴選學生喜聞樂見的課程資源，因地制宜地實施情景式、案例式、活動式等教法，讓學生在完成一個個具體而生動的教學任務中展開學習，讓學生從被動學習走向主動學習，著重培養學生應對未來各種挑戰的核心素養，建設學生真心喜愛、終生受益、體現職業教育特點的專業課程。
市場營銷理論與實務 目錄
**部分認識市場營銷
市場營銷概述
1.1市場營銷的內涵
1.2市場營銷理論的發展
1.3創造客戶價值
獲取營銷信息
任務二市場營銷環境分析
2.1市場營銷環境分析
2.2宏觀環境分析
2.3微觀市場營銷環境
2.4基于市場營銷環境分析的三個經典模型
任務三消費者行為分析
3.1分析消費者市場
3.2影響消費者購買行為的因素
3.3分析組織市場
3.4影響組織購買行為的因素
任務四市場調查與研究
4.1市場調研概述
4.2市場調研的方法
4.3撰寫市場調研報告
第三部分分析營銷戰略
任務五目標市場策略的選擇人
5.1市場細分
5.2選擇目標市場
5.3市場定位
第四部分制定營銷戰術
任務六制定產品策略
6.1產品的整體概念與產品組合
6.2產品市場生命周期
6.3新產品開發
6.4品牌策略
任務七制定價格策略
7.1影響價格的主要因素
7.2產品定價的步驟和方法
7.3產品定價策略.
7.4產品價格調整策略
任務八制定渠道策略
8.1渠道的職能與類型
8.2中間商
8.3渠道策略
任務九制定促銷策略
9.1促銷與促銷組合
9.2廣告
9.3人員推銷
9.4營業推廣
9.5公共關系
拓展市場營銷
任務十
市場營銷規劃與管理
10.1市場營銷規劃概述
10.2制定競爭市場營銷戰略
10.3市場營銷管理
10.4履行社會責任
10.5未來市場營銷的
參考文獻
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