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跨境電商品牌營銷 版權信息
- ISBN：9787569331196
- 條形碼：9787569331196 ; 978-7-5693-3119-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨境電商品牌營銷 內容簡介
全書共包含9章內容，具體為：導論、跨境電商消費行為、跨境電商消費文化、跨境電商營銷調研、跨境電商營銷組合、跨境電商視覺設計、跨境電商客戶關系管理、跨境電商品牌管理、跨境電商品牌戰略。品牌是企業長期發展的核心，而品牌的成長必須匹配適合的營銷策略。本教材既包含了許多跨境電商品牌營銷成功案例，也包括了很多失敗的經驗。通過借鑒各相關領域的研究結論，從消費者、營銷調研、營銷組合、視覺設計、客戶關系和品牌戰略等幾個方面審視跨境電商品牌營銷的要點和難點。
跨境電商品牌營銷 目錄
**章 導論
**節 跨境電商的市場營銷學基礎
第二節 品牌初探
第三節 跨境電商品牌營銷概述
第二章 跨境電商消費行為
**節 消費者行為理論基礎
第二節 消費心理
第三節 跨境電商產品選擇
第三章 跨境電商消費文化
**節 消費的社會意義
第二節 消費文化理論
第三節 跨境電商消費文化特征
第四章 跨境電商營銷調研
**節 調研設計
第二節 數據分析
第三節 跨境電商營銷調研特點
第五章 跨境電商營銷組合
**節 跨境電商營銷組合：產品
第二節 跨境電商營銷組合：價格
第三節 跨境電商營銷組合：渠道
第四節 跨境電商營銷組合：促銷
第六章 跨境電商視覺設計
**節 跨境電商平面設計原則
第二節 跨境電商平面設計內容
第三節 視頻設計
第七章 跨境電商客戶關系與消費群落
**節 跨境電商客戶關系管理
第二節 跨境電商社群
第八章 跨境電商品牌管理
**節 跨境電商與品牌
第二節 品牌管理的范式
第九章 跨境電商品牌戰略
**節 品牌戰略
第二節 跨境電商品牌資產管理
第三節 跨境電商品牌長期戰略
參考文獻
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跨境電商品牌營銷 作者簡介
袁藝舟，西安外國語大學經濟金融學院講師，2001年留校任教，英國諾丁漢大學國際商務碩士。目前主要承擔的本科生課程有：工商導論、西方經濟文獻閱讀等；研究生課程有：商務英語文獻研究等。近年來，參與和主持國家級、省級和校級項目多項，在國內外核心期刊上發表論文多篇。
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