鄉村旅游——從理論到實踐 內容簡介

全書共九章。 **章是鄉村旅游發展沿革與概念內涵，通過分析鄉村旅游的產生及發展沿革，明確鄉村旅游作為一個動態概念的屬性、特點，明晰其組合系統，根據發展需要進行分類，為鄉村旅游發展與實踐提供基礎理論與依據。 第二章是鄉村旅游發展的基本條件，通過鄉村旅游發展的基本條件，如客源、資源、服務等的梳理，明晰相關概念及內涵，明確鄉村旅游發展要有效利用各類條件，要與時俱進跟上時代的步伐，要用發展的眼光看待發展條件的變化，要敢于創新，更要有效經營管理。 第三章是鄉村旅游發展環境，通過對鄉村旅游發展環境概念的界定及類型劃分，提出科學保護與合理利用環境發展鄉村旅游的路徑與方法。 第四章是鄉村旅游發展理念、路徑與模式，基于鄉村振興總目標，根據現代鄉村旅游發展實踐，提出鄉村旅游發展的基本理念、路徑，總結可供借鑒的鄉村旅游發展、運營模式。 第五章是鄉村旅游規劃，對鄉村旅游規劃的屬性、類型進行梳理，明晰了鄉村旅游規劃思路、技術路線，以及不同層級不同類型鄉村旅游規劃的主要內容及要求。 第六章是鄉村旅游主要業態及服務，通過對業態、旅游業態概念的分析，明確了旅游業態、鄉村旅游業態的概念、內涵、類型及特點，厘清了業態的屬性及服務等內容。在對鄉村旅游業態演化機理分析的同時，總結了鄉村旅游發展的業態組合要求，提出了餐飲美食、住宿、特色交通、游覽觀光、商品與購物、休閑娛樂等基礎業態的發展及創新的路徑，明確了鄉村民宿、鄉村露營等新興業態的發展要求。 第七章是鄉村旅游產品，厘清了業態與產品的關系，分析了鄉村旅游產品的概念與內涵、特征與類型，給出了鄉村旅游產品開發、設計等的要求。 第八章是鄉村旅游地的形象、品牌與營銷，分析了旅游目的地形象及品牌內涵，從旅游消費需求的角度，探討了如何構建鄉村旅游地形象系統，明確了鄉村旅游地形象塑造的原則、要求、傳播及管理等內容，以及如何做好品牌建設與鄉村旅游地IP、營銷渠道聯動。 第九章是鄉村旅游目的地管理，以鄉村旅游高質量發展為目標，提出了鄉村旅游目的地管理的目標、內容及方式。