第1章 緒論 1.1 研究背景 1.1.1 移動(dòng)短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展 1.1.2 用戶(hù)契合的重要性日益凸顯 1.1.3 移動(dòng)短視頻平臺(tái)在用戶(hù)契合方面存在的困境 1.2 研究目的與研究意又 1.2.1 研究目的 1.2.2 研究意義 1.3 研究?jī)?nèi)容與研究框架 1.3.1 研究?jī)?nèi)容 1.3.2 研究框架 1.4 研究方法與創(chuàng)新點(diǎn) 1.4.1 研究方法 1.4.2 研究的創(chuàng)新點(diǎn) 第2章 文獻(xiàn)綜述 2.1 移動(dòng)短視頻的概念與特點(diǎn) 2.2 移動(dòng)短視頻平臺(tái)的用戶(hù)使用行為研究綜述 2.3 用戶(hù)契合的概念與維度 2.4 用戶(hù)契合的研究綜述 2.5 文獻(xiàn)述評(píng) 第3章 基于扎根理論的理論模型構(gòu)建 3.1 研究設(shè)計(jì) 3.1.1 案例選擇 3.1.2 資料收集 3.2 資料編碼 3.2.1 開(kāi)放式編碼 3.2.2 主軸式編碼 3.2.3 選擇式編碼 3.2.4 理論性飽和檢驗(yàn) 3.3 用戶(hù)使用行為模型構(gòu)建 3.3.1 使用情境與基本心理需要 3.3.2 基本心理需要與用戶(hù)契合 3.3.3 理論模型的初步構(gòu)建 第4章 研究假設(shè) 4.1 模型提出 4.1.1 模型的理論基礎(chǔ) 4.1.2 研究模型的構(gòu)建 4.1.3 變量的界定 4.2 主效應(yīng)假設(shè)推導(dǎo) 4.2.1 使用情境與基本心理需要 4.2.2 基本心理需要與態(tài)度契合 4.2.3 態(tài)度契合與行為契合 4.3 中介效應(yīng)假設(shè)推導(dǎo) 4.3.1 基本心理需要的中分效應(yīng) 4.3.2 態(tài)度奧合的中分效應(yīng) 第5章 實(shí)證研究設(shè)計(jì) 5.1 變量測(cè)量 5.1.l 使用情境約測(cè)量 5.1.2 基本心理需要的測(cè)量 5.1.3 態(tài)度契合的測(cè)量