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視頻直播營銷 版權信息
- ISBN：9787111708322
- 條形碼：9787111708322 ; 978-7-111-70832-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
視頻直播營銷 本書特色
◆名人推薦◆ 杜駿飛 南京大學新聞傳播學院教授 視頻直播營銷是當下非常熱門的營銷傳播方式，但是大家可能較多關注直播帶貨，而對視頻直播的其他營銷傳播功能知之甚少。本書系統介紹了視頻直播營銷的各種功能以及翔實的操作方案。編寫團隊中既有實操經驗豐富的職場大咖，也有學養扎實的高校教授專家，從而確保本書達到非常高的專業水準。本書值得擁有。 沙旭 中國東方教育集團常務副總裁 視頻營銷時代，市場環境變得日益復雜，視頻直播營銷已成為企業經營的重要內容。重構企業營銷體系、提升團隊數字化營銷能力已成為企業轉型發展的剛需。本書是緊隨時代發展，在實踐中采寫編撰的實戰教材，它基于企業崗位真實需求，從知識點+技能點切入，深入淺出地幫助讀者建立視頻直播營銷知識體系、熟悉工具操作、掌握視頻直播營銷業務實戰能力，對推動該領域專業人才的培養和提升大有助益。本書出版，正當其時。 袁俊 中國商務廣告協會數字營銷研究院秘書長、伏蠻匠智創始人 毫無疑問，這是一本探索未來龐大價值領域的圖書，也是一本嘗試論證視頻直播營銷的規律性與邏輯性的圖書。大約在15年前，科技促生了網絡視頻，這些年來，它越來越吸引用戶的注意力。作為延展價值的探索，視頻直播營銷適得其所。本書，從標入本，由術入道，從有道至無道，再從無道入有道。對有志于在視頻直播營銷領域嘗試價值探索的同仁們，本書值得一讀—不只是一讀，建議是二讀，三讀，乃至多讀，因為每一次讀，都會帶來更多的體驗和思考！ 馬澈 中國傳媒大學廣告學院副教授、網絡與新媒體系副主任 本書為視頻直播營銷提供了系統的策略和操作化的方法，將為視頻直播營銷的“大航海時代”提供指南。 董如芳 微吼聯合創始人 本書的內容具有系統性、技術性、專業性和創新性。這些內容對于很多企業來講都是嶄新的、需要去實踐的。而企業在這些層面的駕馭與運用，無疑會對實際的營銷效果產生巨大的影響。本書詳細介紹了視頻直播營銷的基礎概念、發展歷程、作用、特征以及全面的實操步驟和豐富的案例實踐，是讀者直觀了解此領域的實操指南、掌握視頻直播營銷知識的**書籍。
視頻直播營銷 內容簡介
本書首先從視頻直播營銷的基礎概念、發展歷程、作用和特征著手，逐步深入介紹視頻直播營銷的實操步驟，包括需求梳理、方案策劃、執行統籌、現場準備、現場執行、后續宣傳與復盤總結；然后介紹視頻直播營銷的團隊建設，以及做好視頻直播營銷的關鍵崗位與核心能力；*后通過不同行業視頻直播營銷高手的操盤經驗與心得分享，讓讀者能夠直觀了解這個領域的底層邏輯與實操做法。 本書內容重視實踐應用、步驟清晰、案例豐富，既可作為視頻直播營銷相關人員的學習用書，也可作為高等院校傳播學、新媒體、廣告學、市場營銷等專業的教材，還可作為新聞與傳播研究人員的參考用書。
視頻直播營銷 目錄
目 錄Contents
叢書序
推薦序1
推薦序2
作者序
前 言
第1 章 視頻直播營銷概述 001
學習指導 ...001
1.1 理解互聯網視頻直播 ...003
1.1.1 視頻直播的由來 ...003
1.1.2 視頻直播的定義與發展歷程 ...004
1.1.3 視頻直播內容的類別和表現形式 ...006
1.1.4 方興未艾的視頻直播 ...007
1.2 理解互聯網視頻直播營銷 ...013
1.2.1 視頻直播營銷的定義 ...013
1.2.2 視頻直播營銷的特點 ...013
1.3 視頻直播營銷的作用與類型 ...015
1.3.1 視頻直播營銷的作用和適用性 ...015
1.3.2 視頻直播營銷的興起與常見類型 ...016
1.3.3 視頻直播營銷常見類型的主要特征 ...019
1.4 如何做好視頻直播營銷 ...027
1.4.1 營銷部門的新職能 ...027
1.4.2 視頻直播營銷的過程管理與實操 ...028
1.4.3 視頻直播營銷“實操六步法則” ...031
實踐作業 ...031
第2 章 視頻直播營銷需求梳理 033
學習指導 ...033
2.1 視頻直播營銷需求梳理概述 ...035
2.1.1 何為需求梳理 ...035
2.1.2 需求梳理的重要性 ...036
2.1.3 需求梳理與團隊溝通 ...037
2.2 需求梳理的基本步驟和關鍵點 ...040
2.2.1 需求梳理的基本步驟 ...040
2.2.2 明確需求 ...041
2.2.3 判斷選擇 ...045
2.2.4 維度分析 ...047
2.2.5 確定思路 ...054
2.3 需求梳理的常見問題及解決方案 ...056
2.3.1 似是而非的直播活動目標 ...056
2.3.2 信息不對稱 ...057
2.3.3 直播營銷活動的多重目標 ...058
2.3.4 直播營銷活動的部門目標差異 ...059
2.3.5 直播需求過度 ...060
實操模板 ...060
實踐作業 ...060
第3 章 視頻直播營銷方案策劃 061
學習指導 ...061
3.1 視頻直播營銷方案的構成和思路 ...063
3.1.1 企業戰略和營銷目標 ...063
3.1.2 視頻直播營銷方案的內容 ...065
3.1.3 方案策劃的思路 ...065
3.2 視頻直播營銷方案的策劃過程和步驟 ...068
3.2.1 視頻直播營銷方案的策劃過程 ...068
3.2.2 方案策劃步驟1——策劃直播營銷活動的規劃方案 ...068
3.2.3 方案策劃步驟2——策劃直播營銷活動的執行方案 ...073
3.3 視頻直播營銷策劃的素質要求和實操技巧 ...096
3.3.1 “視覺先導”原則 ...096
3.3.2 視覺意象主題 ...100
實操模板 ...103
實踐作業 ...103
第4 章 視頻直播營銷執行統籌 105
學習指導 ...105
4.1 執行統籌的內容和重要性 ...107
4.1.1 執行統籌的主要內容 ...107
4.1.2 執行統籌的作用和重要性 ...108
4.1.3 組建直播實操團隊 ...110
4.2 執行統籌的實施步驟 ...112
4.2.1 預算與規模 ...113
4.2.2 人員崗位配置 ...126
4.2.3 時間節點 ...129
4.2.4 執行排期 ...134
4.3 執行統籌的優化 ...144
4.3.1 重點預算安排 ...144
4.3.2 重要崗位配置 ...144
4.3.3 時間節奏安排 ...145
4.3.4 精確執行排期 ...145
實踐作業 ...146
第5 章 視頻直播營銷現場準備 147
學習指導 ...147
5.1 現場準備的內容、基本原則和進程管理 ...149
5.1.1 現場準備的主要內容 ...149
5.1.2 現場準備的基本原則和進程管理 ...150
5.2 現場準備的五大模塊 ...153
5.2.1 直播現場的場地準備 ...154
5.2.2 直播現場的道具、腳本和物料準備 ...162
5.2.3 直播現場的設備準備 ...171
5.2.4 網絡信號和網絡直播間準備 ...176
5.2.5 活動宣傳的物料準備與推廣引流 ...179
5.3 現場準備的風險意識和防范工作 ...182
5.3.1 直播風險防范 ...182
5.3.2 常見的直播問題和分類 ...182
5.3.3 解決直播問題的常用方法 ...183
實操模板 ...184
實踐作業 ...184
第6 章 視頻直播營銷現場執行 185
學習指導 ...185
6.1 現場執行的工作內容和關鍵要點 ...187
6.1.1 現場執行的工作內容 ...187
6.1.2 直播前的三項重點工作 ...187
6.1.3 直播營銷活動的三個保障環節 ...193
6.2 現場執行的實操步驟 ...197
6.2.1 直播營銷活動彩排 ...198
6.2.2 直播營銷活動執行 ...203
6.2.3 直播營銷活動清場 ...208
6.3 活動直播技巧與策略 ...210
6.3.1 直播營銷活動的營銷策略和技巧 ...210
6.3.2 現場導演的專業調控 ...216
實操模板 ...220
實踐作業 ...220
第7 章 視頻直播營銷的后續宣傳與復盤總結 221
學習指導 ...221
7.1 直播營銷活動的后續宣傳 ...223
7.1.1 直播營銷活動的二次傳播 ...224
7.1.2 直播營銷活動的二次觸達 ...226
7.1.3 后期宣傳反饋 ...228
7.2 復盤總結的作用、難點和資料整理 ...229
7.2.1 復盤總結的作用 ...229
7.2.2 復盤總結的難點 ...230
7.2.3 復盤總結的文字記錄和資料清單 ...231
7.3 復盤總結的步驟和主要內容 ...233
7.3.1 復盤總結的兩個方向與三個維度 ...233
7.3.2 流程復盤和內容復盤 ...236
7.3.3 數據復盤 ...238
7.3.4 直播活動的內部經驗總結 ...244
實操模板 ...246
實踐作業 ...246
第8 章 視頻直播營銷團隊建設 247
學習指導 ...247
8.1 視頻直播營銷的能力需求和發展路徑 ...249
8.1.1 視頻直播營銷能力 ...249
8.1.2 視頻直播營銷的發展路徑 ...250
8.1.3 視頻直播營銷的人才缺口 ...252
8.2 視頻直播營銷的團隊合作、業務協作與核心能力 ...254
8.2.1 視頻直播營銷的團隊合作 ...254
8.2.2 視頻直播營銷的業務協作 ...255
8.2.3 企業直播營銷的核心能力 ...255
8.3 視頻直播營銷的關鍵崗位 ...258
8.3.1 視頻直播營銷的素質要求 ...258
8.3.2 視頻直播營銷的三個關鍵崗位 ...258
8.3.3 直播營銷策劃師 ...261
8.3.4 現場導演 ...267
8.3.5 直播主播 ...271
實踐作業 ...274
第9 章 企業直播營銷高手實錄 275
9.1 視頻直播快速發展親歷記 ...276
9.2 從MCN 到直播電商代運營的轉型心路——
火星文化業務轉型創新的**年 ...282
9.3 家居定制行業視頻直播營銷探索 ...288
9.4 丁香人才，讓視頻直播助力醫生求職 ...294
9.5 企業自播引領營銷方式轉變 ...303
9.6 直播電商的前世今生與營銷變革 ...308
9.7 Z 世代營銷人的視頻營銷創業之路 ...317
展開全部
視頻直播營銷 作者簡介
程然視覺營銷工作室 創始人 和君咨詢 資深咨詢師 國際產品開發與管理協會（PDMA）認證講師 曾在新東方、創新工場、百度、梅花網等企業就職，服務過德國奔馳、德國大眾、中國移動、科大訊飛、小米手機、中國外運、航天集團、兵器集團等客戶。
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