理論篇
**章　認(rèn)識新媒體 002
**節(jié)　什么是新媒體 003
第二節(jié)　新媒體終端是什么 008
第三節(jié)　現(xiàn)階段新媒體營銷環(huán)境 013

第二章　初步了解新媒體廣告 017
**節(jié)　什么是新媒體廣告 018
第二節(jié)　新媒體廣告的“現(xiàn)在”和“未來” 023
第三節(jié)　新媒體廣告的特點(diǎn)與分類 030

第三章　新媒體廣告類別 037
**節(jié)　門戶網(wǎng)站廣告 038
第二節(jié)　移動App廣告 048
第三節(jié)　微信廣告 066
第四節(jié)　微博廣告 075
第五節(jié)　搜索引擎廣告 090
第六節(jié)　視頻網(wǎng)站廣告 103
第七節(jié)　戶外新媒體廣告 112

第四章　新媒體廣告的運(yùn)營 122
**節(jié)　新媒體廣告用戶 123
第二節(jié)　新媒體廣告的運(yùn)營模式 135
第三節(jié)　新媒體廣告的量化評估指標(biāo)體系 141

第五章　5G和新媒體廣告 145
**節(jié)　5G創(chuàng)造了新的媒體環(huán)境 146
第二節(jié)　基于5G的新媒體廣告 152

設(shè)計(jì)篇
第六章　新媒體廣告視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 164
**節(jié)　新媒體廣告中不同視覺場景要素設(shè)計(jì) 165
第二節(jié)　新媒體廣告常用互動技術(shù) 171
第三節(jié)　新媒體廣告文案視覺設(shè)計(jì) 186
第四節(jié)　色彩在頁面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 196

第七章　網(wǎng)絡(luò)購物平臺設(shè)計(jì) 201
**節(jié)　網(wǎng)店首頁視覺設(shè)計(jì) 202
第二節(jié)　商品詳情頁設(shè)計(jì) 206
第三節(jié)　網(wǎng)店店招設(shè)計(jì) 214
第四節(jié)　網(wǎng)店店標(biāo)設(shè)計(jì) 218
第五節(jié)　網(wǎng)店主圖設(shè)計(jì) 221
第六節(jié)　網(wǎng)店頁尾設(shè)計(jì) 226

第八章　移動新媒體廣告設(shè)計(jì) 228
**節(jié)　移動終端界面設(shè)計(jì) 229
第二節(jié)　手機(jī)微博廣告設(shè)計(jì) 239
第三節(jié)　微店店鋪設(shè)計(jì) 240
第四節(jié)　微信公眾號設(shè)計(jì) 243
第五節(jié)　微信小程序設(shè)計(jì) 247
第六節(jié)　直播新媒體廣告設(shè)計(jì) 250

參考文獻(xiàn)　 253