卷首
“12221”是推動(dòng)廣東農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手
可復(fù)制的“12221”，帶動(dòng)越來(lái)越多農(nóng)民增收
廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)思考與實(shí)踐
“通商興農(nóng)”的啟示

**章　破局：直面挑戰(zhàn)
廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”：破解農(nóng)民“增產(chǎn)不增收”怪圈
徐聞：星火溫暖寒冬，“12221”誕生
徐聞菠蘿這樣火起來(lái)
廣東菠蘿大女主“二人傳”
觀察 菠蘿姐妹：鄉(xiāng)村人才振興的醒目IP
觀察 為采購(gòu)商提供免費(fèi)酒店，好心徐聞人的實(shí)誠(chéng)生意
觀察 “廣東菠蘿廣場(chǎng)”打造營(yíng)銷(xiāo)根據(jù)地
觀察 從“隱秘的角落”走向農(nóng)業(yè)電商的“頭部”
致敬“12221”，致敬徐聞菠蘿“趕路人”
手記 我與“12221”的日子
手記 小城故事
徐聞菠蘿邊探索邊反思，正在起舞

第二章　謀局：打造爆品
廣東荔枝出海記
廣東：變革賣(mài)出“全球果”
手記 “12221”的演進(jìn)足跡
廣東：以荔為媒講好中國(guó)故事，以媒促荔推進(jìn)鄉(xiāng)村振興
九州共品嶺南果，全球盡知荔枝紅
1000年后，這件“國(guó)潮”再次迷倒外國(guó)人
驚嘆“根子紅”：中國(guó)荔枝鎮(zhèn)流量爆發(fā)
一群高州人組成的“中國(guó)荔都”拼圖
數(shù)據(jù)制勝，荔枝扛住壓力給我們上了重要一課
兩個(gè)半小時(shí)，探明直播銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的巨大能量
茂名：荔枝產(chǎn)區(qū)五級(jí)聯(lián)動(dòng)辦實(shí)事
高州：“中國(guó)荔都”一手好牌打出大方略
增城：新“三品一標(biāo)”先行區(qū)
從化：農(nóng)產(chǎn)品定制，飲到“頭啖湯”
鎮(zhèn)隆：荔枝行業(yè)協(xié)會(huì)充當(dāng)產(chǎn)業(yè)“頭雁”
雷嶺：構(gòu)建小而美的荔枝特色專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)
電白：四大措施強(qiáng)產(chǎn)業(yè)促發(fā)展
觀察 “從枝頭到舌尖”，農(nóng)產(chǎn)品要上快車(chē)道
觀察 協(xié)調(diào)航班保障荔枝運(yùn)輸，政企聯(lián)手實(shí)舉助農(nóng)
觀察 廣東荔枝成為“世界果”，還要再點(diǎn)“三把火”
踏平坎坷成大道，注定不平凡的廣東荔枝季

第三章　立局：構(gòu)建優(yōu)勢(shì)
賣(mài)貢柑：一群農(nóng)業(yè)干部的100天
德慶貢柑農(nóng)場(chǎng)主陳慧：“網(wǎng)紅”不能解釋我
遂溪：有一條圣女果“億元村”
平遠(yuǎn)：以創(chuàng)新展示塑造農(nóng)業(yè)品牌
潮州：數(shù)字化令千年潮州柑“老樹(shù)煥新枝”
仁化：紅土地上形成金色產(chǎn)業(yè)鏈
梅州：“四個(gè)堅(jiān)持”提升梅州柚品牌價(jià)值
化州：讓南藥之光更加絢爛
南雄：千年銀杏盡展鄉(xiāng)村旅游魅力
澄海：網(wǎng)紅獅頭鵝飛入尋常百姓家
觀察 澄海獅頭鵝幾張好牌在手，要對(duì)標(biāo)法國(guó)鵝肝嗎？
觀察 為梅州柚護(hù)身，大力推行分級(jí)銷(xiāo)售正當(dāng)時(shí)
觀察 區(qū)域品牌要突圍，提升長(zhǎng)板是王道
觀察 南雄銀杏要形成合力強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈
“品質(zhì)為核，文化為魂”，擦亮德慶貢柑品牌
做強(qiáng)梅州柚：以九大對(duì)策攻克“攔路虎”

第四章　布局：前沿引領(lǐng)
數(shù)字化　著力打造數(shù)字農(nóng)業(yè)高地
數(shù)字農(nóng)業(yè)，未來(lái)已來(lái)
數(shù)字化：農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的廣東答卷
一個(gè)數(shù)字化平臺(tái)如何守護(hù)“民生溫度”
以短視頻創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)
陽(yáng)西：探索數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展“縣域樣板”
惠來(lái)：一只鮑魚(yú)開(kāi)創(chuàng)“網(wǎng)絡(luò)節(jié) 云展會(huì)”先河
觀察 惠來(lái)鮑魚(yú)走出惠來(lái)，好生意才會(huì)來(lái)
觀察 “線(xiàn)上農(nóng)講所”用新農(nóng)具為農(nóng)民賦能
觀察 讓“數(shù)字農(nóng)業(yè)先鋒”引領(lǐng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展
國(guó)際化　高水平開(kāi)放走在全國(guó)前列
用好RCEP紅利，培育農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)
廣東農(nóng)業(yè)積極部署迎接RCEP機(jī)遇，促進(jìn)高水平開(kāi)放
廣東農(nóng)業(yè)對(duì)接RCEP十大行動(dòng)發(fā)布
廣東農(nóng)業(yè)RCEP首期建設(shè)“施工圖”來(lái)了
廣東為何下大力氣籌建RCEP農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際交易中心？
聚“蕉”廣東，邁出RCEP農(nóng)業(yè)國(guó)際交流合作一大步
潮州饒平探路農(nóng)業(yè)對(duì)外開(kāi)放合作試驗(yàn)區(qū)
廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商試驗(yàn)區(qū)值得期待
食品化　搶占風(fēng)口發(fā)展預(yù)制菜
預(yù)制菜“吃”遍全球
引領(lǐng)風(fēng)氣之先的廣東，預(yù)制菜如何發(fā)展？
廣東“預(yù)制菜十條”公布
發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)，抓住鄉(xiāng)村振興“牛鼻子”
預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)賽道上的多方角力

第五章　識(shí)局：理性分析
農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)推動(dòng)加快形成農(nóng)業(yè)新發(fā)展格局
“12221”有利于破解“增產(chǎn)不增收”難題
農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要打造地域農(nóng)產(chǎn)品品牌
“12221”提供了三個(gè)可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)
共同富裕背景下市場(chǎng)體系建設(shè)的價(jià)值
發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌在鄉(xiāng)村振興中的引領(lǐng)作用
農(nóng)產(chǎn)品品牌打造需媒體智力支撐
農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)發(fā)展的創(chuàng)新模式
“12221”從哪里來(lái)，向何處去？

第六章　控局：思辨探索
三問(wèn)“12221”——廣東農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)觀察
手記 誰(shuí)回答了十二年前的提問(wèn)？
手記 拿掉濾鏡看“12221”
手記 一次關(guān)于器量的試煉
手記 涉農(nóng)報(bào)道如何才能有穿透力？
“12221”大事記

后記