前言
第1章 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究問(wèn)題的提出
1.3 研究意義
1.4 研究范圍與研究概念的界定
1.5 研究方法與技術(shù)路線
1.6 本書結(jié)構(gòu)安排
第2章 促銷相關(guān)理論與文獻(xiàn)回顧
2.1 促銷相關(guān)理論
2.2 促銷的研究現(xiàn)狀和文獻(xiàn)綜述
2.3 本章小結(jié)
第3章 普通促銷對(duì)消費(fèi)者的影響研究
3.1 促銷框架選擇概述
3.2 滿送促銷和滿減促銷對(duì)消費(fèi)者的差異影響
3.3 買一贈(zèng)一和買兩件打五折促銷對(duì)消費(fèi)者的差異影響
3.4 打折促銷和買贈(zèng)促銷對(duì)消費(fèi)者的差異影響
3.5 打五折和“一元當(dāng)兩元用”促銷對(duì)消費(fèi)者的差異影響
3.6 其他相關(guān)拓展研究——平面廣告促銷信息對(duì)消費(fèi)者影響的眼動(dòng)研究
3.7 本章小結(jié)
第4章 參與式促銷對(duì)消費(fèi)者的影響研究
4.1 消費(fèi)者參與在線好評(píng)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃對(duì)消費(fèi)者的影響研究
4.2 消費(fèi)者參與朋友圈分享獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃對(duì)消費(fèi)者的影響研究
4.3 其他相關(guān)拓展研究——B2C環(huán)境下消費(fèi)者持續(xù)網(wǎng)絡(luò)信任的實(shí)證研究
4.4 本章小結(jié)
第5章 消費(fèi)者參與促銷后的積極和消極行為研究
5.1 消費(fèi)者參與促銷后的積極行為研究——不同參與促銷方式對(duì)消費(fèi)者后續(xù)推薦意愿的影響研究
5.2 消費(fèi)者參與促銷后的消極行為研究——消費(fèi)者“薅羊毛”行為研究
5.3 本章小結(jié)
第6章 總結(jié)
6.1 本書實(shí)證研究各章結(jié)論總結(jié)
6.2 本書的研究意義
6.3 研究局限性和未來(lái)研究方向
參考文獻(xiàn)