**章品牌概論 一、品牌定義說(shuō)002 二、品牌的變革004 三、品牌的誤讀005 第二章品牌選擇 一、品牌選擇與定位012 二、品牌的定位策略015 三、品牌的市場(chǎng)調(diào)査019 第三章品牌策劃 一、策劃概述026 二、策劃的形式032 三、策劃的提案041 第四章品牌形象設(shè)計(jì) 一、品牌形象046 二、品牌形象設(shè)計(jì)的演變049 三、品牌形象的設(shè)計(jì)觀念055 四、品牌形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)059 第五章品牌標(biāo)識(shí)形象設(shè)計(jì) 一、品牌的標(biāo)識(shí)形象068 二、品牌標(biāo)識(shí)形象的視覺(jué)表達(dá)073 三、品牌標(biāo)識(shí)形象的設(shè)計(jì)原則079 四、品牌標(biāo)識(shí)形象的設(shè)計(jì)方法084 第六章品牌包裝形象設(shè)計(jì) 一、品牌包裝形象094 二、品牌包裝形象表達(dá)096 三、品牌包裝形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則101 第七章品牌推廣形象設(shè)計(jì) 一、品牌的推廣110 二、推廣理念的形象創(chuàng)意111 三、推廣的階段設(shè)計(jì)117 第八章藝術(shù)推廣品牌 一、品牌推廣的藝術(shù)化132 二、品牌推廣的審美需求133 三、藝術(shù)設(shè)計(jì)推廣品牌136 四、品牌推廣案例解析139后記148 參考文獻(xiàn)148