第1章 概述
1．1 包裝的定義及要素
1．1．1 包裝的定義
1．1．2 包裝要素
1．2 包裝的功能與分類
1．2．1 包裝的功能
1．2．2 包裝功能的細分
1．2．3 包裝的分類
1．3 包裝的歷史與發展
1．3．1 原始包裝
1．3．2 傳統包裝
1．3．3 現代包裝
本章小結
思考練習
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第2章 包裝設計與市場
2．1 包裝設計項目市場調查與決策
2．1．1 對企業及品牌的了解
2．1．2 對包裝設計項目具體要求的了解
2．1．3 競爭對手的調查分析
2．1．4 同類產品包裝設計情況調查研究
2．1．5 消費群體的調查分析
2．1．6 銷售渠道的調查
2．1．7 調查結果分析
2．2 包裝設計與品牌建設
2．2．1 品牌
2．2．2 包裝與品牌
2．2．3 包裝設計與市場銷售相結合
本章小結
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第3章 包裝設計程序與策略
3．1 包裝設計程序
3．1．1 包裝設計的準備階段
3．1．2 包裝設計的實施階段
3．1．3 包裝設計的生產階段
3．2 現代市場競爭中的包裝策略
3．2．1 與產品要素相適應的包裝策略
3．2．2 與促銷要素相適應的包裝策略
3．2．3 與銷售地點要素相適應的包裝策略
3．3 包裝設計定位
3．3．1 品牌定位
3．3．2 產品定位
3．3．3 消費群體定位
本章小結
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第4章 包裝設計中的視覺傳達設計
4．1 文字形象設計要素
4．1．1 文字設計要素的功能和組成
4．1．2 文字字體的設計應用
4．1．3 包裝文字內容安排應注意的事項
4．2 圖形設計要素
4．2．1 圖形設計要素的分類
4．2．2 圖形設計的注意事項
4．3 色彩元素
4．3．1 色彩的概念
4．3．2 色彩在包裝設計中的運用
本章小結
思考練習
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第5章 包裝材料
5．1 包裝材料分類
5．1．1 紙質材料
5．1．2 塑料材料
5．1．3 金屬材料
5．1．4 玻璃材料
5．1．5 陶瓷材料
5．1．6 竹木材料
5．1．7 復合類軟材料
5．1．8 其他材料或輔料
5．2 包裝材料應用
5．2．1 包裝材料應有的性能
5．2．2 常用的包裝材料應用
本章小結
思考練習
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第6章 包裝印刷與工藝
6．1 印刷種類
6．1．1 凸版印刷
6．1．2 凹版印刷
6．1．3 平版印刷
6．1．4 絲網印刷
6．1．5 柔性版印刷
6．1．6 數碼印刷
6．2 包裝與印刷工藝
6．2．1 印刷的要素
6．2．2 印刷加工工藝
本章小結
思考練習
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第7章 包裝的文化特征
7．1 包裝設計文化的結構層次
7．1．1 包裝設計的物質層
7．1．2 包裝設計組織制度層
7．1．3 包裝設計的概念層
7．2 包裝設計文化特質的探討
7．2．1 對于包裝設計的文化特質的認識
7．2．2 包裝文化形態
7．2．3 包裝設計的功能價值
7．2．4 包裝設計的審美表現形式
7．3 文化包裝設計
7．3．1 文化包裝的形狀設計
7．3．2 包裝圖案的簡化
7．3．3 刻意突出產品形象
7．3．4 文字圖案的流行
7．3．5 傳統型圖案的回歸
7．3．6 色彩的象征意義
7．3．7 文化包裝的文字說明
7．3．8 標簽
7．3．9 文化包裝相關案例——北京同仁堂
本章小結
思考練習
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……

第8章 包裝設計中的計算機輔助設計
第9章 包裝設計作品賞析與學生作品展示

附錄 優秀包裝設計作品欣賞
結束語
參考文獻