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廣告設計(含光盤) 版權信息
- ISBN：9787565001222
- 條形碼：9787565001222 ; 978-7-5650-0122-2
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告設計(含光盤) 內容簡介
本書從廣告的基本概念、歷史分期、分類及功能談起, 分別從廣告公司與客戶、廣告運作流程、廣告創意、廣告執行、廣告媒體等角度闡述廣告的設計制作和運作平臺與模式。在強調廣告創意的同時十分注重廣告作為一種營銷手段所應有的整體策略。因此, 本書的編寫強調讀者要在廣告活動的整體戰略的制定下去理解廣告創意環節的工作與目標, 具有重要的現實指導意義。本書采用了近期新的專業資料、統計數據和近期新的、切合課程內容的鮮活案例, 讓讀者通過本書的學習, 能快速投入具體的廣告設計實踐中。
廣告設計(含光盤) 目錄
**章 認識廣告
**節 廣告的概念
第二節 廣告歷史分期
第三節 廣告分類
第四節 廣告的功能
第二章 廣告公司與客戶
**節 廣告公司架構
第二節 以消費者為中心
第三節 更趨理性的廣告主
第三章 廣告運作流程
**節 準備與計劃
第二節 戰略與策略
第三節 實施與評價
第四章 廣告創意
**節 創意簡報
第二節 創意方法
第三節 廣告人特質
第五章 廣告執行
**節 文案
第二節 美術指導
第三節 完稿原則
第六章 廣告媒體
**節 招貼海報
第二節 環境媒體
第三節 報紙與雜志
第四節 電視和電影
第五節 廣播廣告
第六節 直郵廣告
第七節 網絡廣告
第八節 媒體比較優勢
結語：課程之外學廣告
參考文獻
**節 廣告的概念
第二節 廣告歷史分期
第三節 廣告分類
第四節 廣告的功能
第二章 廣告公司與客戶
**節 廣告公司架構
第二節 以消費者為中心
第三節 更趨理性的廣告主
第三章 廣告運作流程
**節 準備與計劃
第二節 戰略與策略
第三節 實施與評價
第四章 廣告創意
**節 創意簡報
第二節 創意方法
第三節 廣告人特質
第五章 廣告執行
**節 文案
第二節 美術指導
第三節 完稿原則
第六章 廣告媒體
**節 招貼海報
第二節 環境媒體
第三節 報紙與雜志
第四節 電視和電影
第五節 廣播廣告
第六節 直郵廣告
第七節 網絡廣告
第八節 媒體比較優勢
結語：課程之外學廣告
參考文獻
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