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興趣電商 版權信息
- ISBN：9787516425244
- 條形碼：9787516425244 ; 978-7-5164-2524-4
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
興趣電商 本書特色
適讀人群 ：大眾本書通過對抖音的運營法則、快手的運營法則、嗶哩嗶哩的運營法則和視頻號的運營法則的分析與解讀，可以讓讀者對短視頻有一個更清晰的認知，進而運用互聯網思維來徹底理解短視頻的運營法則及流量變現手段。
興趣電商 內容簡介
本書主要從三個方面來對互聯網思維下短視頻的運營法則進行分析。首先是介紹了短視頻的“從0到1”，即對短視頻進行一個初步的認知：究竟什么是短視頻？短視頻行業究竟在進行如何的發展？其發展路徑中究竟有著什么樣的困境？需要如何解決？之后，將對短視頻的營銷做出一定的介紹，讓讀者認知到：短視頻的價值究竟在哪兒？短視頻是如何產生說服力的？很后，本書將對四個短視頻的主力渠道進行詳細的解讀，即抖音的運營法則、快手的運營法則、嗶哩嗶哩的運營法則，以及視頻號的運營法則。
興趣電商 目錄
**章 短視頻的“從0 到1”
**節 認識短視頻
一、短視頻是什么
二、短視頻的發展歷程
三、短視頻的類別
四、短視頻營銷
五、短視頻營銷的優勢分析
第二節 短視頻行業
一、短視頻行業的發展方向
二、短視頻行業的發展困境
三、短視頻行業的發展對策
第三節 短視頻營銷的亮點
一、短視頻的價值
二、短視頻的效能
三、短視頻的說服力
第四節 短視頻的主力渠道
一、抖音
二、快手
三、B 站
四、視頻號
第二章 抖音——記錄美好生活
**節 抖音引流
一、微信引流法
二、直播引流法
三、網店引流法
第二節 抖音變現
一、廣告變現
二、帶貨變現
三、IP 打造變現
第三節 抖音品牌
一、抖音品牌營銷的優勢
二、抖音品牌營銷的形式
三、抖音品牌營銷的步驟與玩法
第三章 快手——擁抱每一種生活
**節 快手的創造要素
一、內容底蘊：品牌+ 產品+ 話題
二、內容生態：縱向+ 高密度
三、內容畫像：四大要素
第二節 快手的運營方案
一、精準定位：原創+ 垂直+ 干貨
二、規劃方案：目標是曝光率和轉化率
三、內容設計：熱門話題+ 優秀標題
第三節 快手的營銷方法
一、矩陣式布局及樹立品牌
二、粉絲評論及形象維護
三、用戶圈層和社群運營
四、廣告變現和電商變現
第四章 嗶哩嗶哩
**節 平臺運營
一、歸類與定位
二、內容分區與規則
三、創作與內容管理
第二節 爆款作品的創作方法
一、內容標簽：鮮明人設
二、拍攝技巧：構圖美感
三、直播錄制：工具與玩法
第三節 流量變現
一、實力圈粉
二、廣告變現
三、官方變現
四、直播變現
五、其他方式變現
第五章 視頻號——記錄真實生活
**節 視頻號的價值
一、視頻號——短視頻行業新巨頭
二、視頻號—— 一艘新時代的巨輪
三、視頻號的黃金營銷法則
第二節 視頻號的IP 打造策略
一、IP 定位法則
二、IP 營銷策略
三、IP 商業時代
第三節 視頻號商業變現
一、視頻號流量變現
二、視頻號內容變現
三、視頻號復合變現
參考文獻
展開全部
興趣電商 節選
**節 認識短視頻 短視頻是數字經濟時代的產物。從2016 年開始，短視頻變得越來越火熱。本節我們將討論短視頻是什么、短視頻的發展歷程、短視頻的類別以及短視頻的營銷，真正地認識一下短視頻。 一、短視頻是什么 短視頻是借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來進行傳播的傳播形式，也是在文字傳播、圖片傳播、傳統視頻傳播之后又興起的一種互聯網內容傳播形式。區別于傳統的傳播形式，短視頻將文字、語音和視頻進行了融合，這種傳播形式可以更加直觀與立體地滿足用戶表達與溝通的需求。與傳統視頻動輒幾十分鐘的表現形式不同，短視頻的長度以“秒”為計量單位，用戶僅僅使用手機軟件就可以對視頻進行編輯上傳，并在社交平臺進行實時分享，是一種新型的媒體傳播渠道。 在當今的社會，短視頻發展迅速，其用戶數量、行業規模以及社會影響力持續提高，并且逐漸成為移動互聯網行業的重要組成部分。通過對各大手機應用商城的統計，抖音、快手等短視頻頭部平臺在下載量、排行榜和應用市場的評論數等維度已經展示出了極其強大的競爭力，西瓜視頻、抖音火山版、微視、美拍等短視頻平臺在細分之下通過獨特的用戶定位吸引著不同的用戶群，嗶哩嗶哩、微信等傳統平臺也在其產業下進行了短視頻模塊的設定。 二、短視頻的發展歷程 短視頻的發展并不是在一日之間迅速完成的，其發展經歷了許多年的鋪墊。 從互聯網普及到2011 年，隨著優酷、樂視、搜狐、愛奇藝等傳統視頻網站的接連成立以及觀看人數的持續增加，我國開始進入了網絡視頻時代。人們慢慢地發現，過去在電視上才能看到的電視節目都已經可以在視頻平臺上進行觀看了，甚至各大平臺提供的視頻有著電視節目所不具有的特性。人們逐漸養成了在互聯網上觀看視頻的習慣。 2008 年以后，智能手機和3G 網絡在中國開始了全方位的覆蓋。同時各大移動運營商也對其套餐進行了降價，更加貼合用戶碎片化內容消費需求的短視頻憑借“短、平、快”的傳播優勢，迅速獲得了各大內容平臺、用戶以及資本等多方的支持與青睞。 2013 年以后，新浪微博推出新功能秒拍，用戶可以將一些簡短的視頻上傳至新浪微博上，我國的短視頻行業在此時得到飛速發展。2016 年被很多人稱為短視頻元年，在這一年papi 醬成了現象級“網紅”，在互聯網上推出了許多爆款短視頻，許許多多的視頻創作者開始在短視頻這個行業尋求發展。自此，我國短視頻進入了蓬勃發展的階段。 2017 年，短視頻流量的變現規模也在逐步擴大，變現規模在短視頻行業已經超過了50 億元；2018 年，短視頻的內容有了爆發式的增長，整個行業的規模也瘋狂擴大。2020 年，短視頻的用戶規模已經突破8 億。各個互聯網巨頭都已經將短視頻提到了核心戰略地位，通過資金的注入與自身資源來推動用戶的增長。筆者經過總結，將短視頻的發展列為以下幾個時期。 1. 萌芽期 追本溯源，我們會發現短視頻的源頭是出現在傳統視頻網站的短片、微電影等。我國首家互聯網視頻平臺樂視網于2004 年成立，正式拉開了互聯網視頻行業的序幕。2005 年，Youtube、Viddy 等視頻網站受到廣大國外用戶的追捧，它們的發展經驗和成功模式讓中國互聯網企業紛紛效仿。土豆網、56 網、激動網、PPTV 等相繼上線，成為我國視頻網站群體發展初期的主要成員。 在視頻網站創立初期，就有用戶在視頻網站上上傳了一系列的短視頻。但是，在個人互聯網時代，視頻網站的內容仍然以電視上的內容為主，而用戶個人上傳的視頻只是一小部分。進入移動互聯網時代后，短視頻才得到了一系列的發展。 2. 探索期 隨著移動互聯網時代的到來，信息傳播的碎片化和內容制作的低門檻促進了短視頻的發展。2011 年年初，市場出現了一款名為“ GIF 快手”的產品，用戶可以使用該軟件制作、分享GIF 圖片。2012 年年初，該軟件正式進入轉型階段，改名為“快手”，但是因為移動互聯網與設備的限制，該軟件在發行之時并未得到許多的關注。2014 年，隨著智能手機的發展，移動互聯網進行了更新換代，用戶可以更方便地進行短視頻的拍攝以及制作。隨著硬件的升級，智能手機成了*好的視頻拍攝助力工具，人們可以隨時隨地拍攝與制作短視頻。 伴隨著Wi-Fi 技術的成熟，人們通過手機拍攝并分享短視頻成為一種流行文化。2014 年，美拍、秒拍迅速崛起；2015 年，快手也迎來了用戶數量的大規模增長。 短視頻的特點不只是時長短，更重要的是其生產模式由專業生產內容轉向了用戶原創內容。這種生產模式的轉變促使短視頻數量劇增，各類短視頻平臺如雨后春筍般涌現。 3. 成長期 2016 年被稱為短視頻元年，各大互聯網平臺進行了超過30 筆的資金運作，而在短視頻市場的融資金額更是高達50 多億元。隨著資本的涌入，各類短視頻APP 的數量發生了井噴式的增長，用戶也漸漸接受了這種新型的視頻形式。同時，用戶舍棄了一些沒有內容的短視頻，開始追求更高質量的短視頻。 2016 年9 月，抖音上線，其*初是一個面向年輕人的音樂短視頻社區，到了2017 年，抖音進入迅速發展期；而快手在2017 年11 月的日活躍用戶數超過了1 億。在短視頻的成長期，內容價值成為支撐短視頻行業持續發展的主要動力。 4. 成熟期 2018 年，快手、抖音、美拍相繼上線商業平臺，短視頻產業鏈逐步形成。隨后，平臺方和內容方不斷豐富細分領域，在用戶數量大幅增加的同時，商業化也成為短視頻平臺追求的目標。如今，以抖音、快手為代表的短視頻平臺月活躍用戶環比增速有所下滑，用戶規模即將飽和，用戶紅利逐漸減弱。如何在商業變現模式、內容審核、垂直領域、發行渠道等領域變得更加成熟，成為短視頻行業發展的新目標。 5. 突破期 隨著互聯網技術的逐漸發展以及各類新興技術的出現，短視頻的拍攝與展現形式出現了質的變化。用戶可以使用AR、VR 以及無人機拍攝技術，使觀眾得到前所未有的觀看體驗，這有力地促進了短視頻行業的 發展。
興趣電商 作者簡介
季素英 1980年3月10日生，福建省武夷山人，中國茶產業領軍人物、全國十佳匠心茶人、高級制茶工程師、國家高級制茶師、國家高級評茶師、全國優秀制茶師、特級制茶工藝師、福建省制茶技能大師，省創業導師、福建省三八紅旗手、福建省婦聯第十二屆執行委員會委員、南平市勞模、南平市第五屆政協委員、南平市三八紅旗手標兵，南平市海峽茶業交流協會副會長、南平市海峽茶業交流協會青年聯合會會長、武夷山市其云巖茶有限公司董事長、武夷山市天地人和巖茶研究所創始人。 管榕飛 管理學哲學博士，國家林業局森林公園工程技術研究中心特聘副研究員、福建農林大學藝術學院園林學院客座副教授、深圳市文字傳媒有限公司副總經理，曾參與《直播瘋傳：流量變現直通車》《直播經濟：人人都是平臺商》《直播爆文：一句話搞定熱搜》等著作編寫。 梁龍 工商管理碩士，IP應用學創始人；上海大學“未來合伙人”導師、遼寧大學日韓創意創業研究中心（LJK）特邀導師、深圳金服平臺&企業慧點特邀講師、深圳珠寶設計協會理事；深度參與運營商業變現的IP有《寶狄與好友》《咸蛋超人》《爆笑蟲子》《招財貓》等數十個IP；為國內首批短視頻運營者，先后在《中國文化報》《晶報》上面發表文章；曾出版的圖書有《視頻號運營：商業變現的營銷法則》。 宮河陽 杜魯門州立大學畢業生，約翰霍普金斯大學碩士學位；參與了《數字化服務：用戶體驗的變現法則》等書的編寫；在校期間曾獲得全校國際學生會主席獎學金、Kotez TSU基金會獎學金；同時在本科完成大量課題，包括通過標普勒斯-席勒房價指數（S&P/Case-Shiller Indices）對美國房地產市場進行分析，在研究涉外項目時對外部數據進行廣泛搜索，并分析外部因素的影響等；在校期間與主辦方共同策劃并組織活動，并在活動中負責演講。
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