目錄

**章 要素品牌概述/1

**節(jié) 要素品牌概念與類型/1

第二節(jié) 供應(yīng)商要素品牌化及其評述/4

第三節(jié) 制造商要素品牌化及其評述/8

第四節(jié) 結(jié)論與展望/12

一、供應(yīng)商視角的要素品牌化研究/12

二、制造商視角的要素品牌化研究/14

三、對供應(yīng)商與制造商要素品牌化進行整合研究/14

第二章 供應(yīng)商要素品牌價值形成的資源條件及內(nèi)在機理/16

**節(jié) 供應(yīng)商要素品牌化與資源基礎(chǔ)理論/17

一、供應(yīng)商要素品牌化/17

二、資源基礎(chǔ)理論/18

第二節(jié) 研究設(shè)計/19

一、研究方法/19

二、案例選擇/20

三、數(shù)據(jù)收集與分析/20

第三節(jié) 模型解釋與研究發(fā)現(xiàn)/26

一、產(chǎn)權(quán)型資源促進要素品牌價值的形成/26

二、能力型資源促進要素品牌價值的形成/28

三、要素品牌價值的形成提升制造商的購買意愿/30

四、要素品牌價值的形成提升消費者的購買意愿/31

第四節(jié) 結(jié)論與展望/31

一、研究結(jié)論/31

二、理論貢獻/32

三、管理啟示/32

四、研究局限與展望/33

第三章 不同聯(lián)合模式下的要素品牌屬性評價效果研究/34

**節(jié) 文獻回顧與假設(shè)/35

一、相關(guān)研究評述/35

二、基于MPAA模型的要素品牌屬性評價/36

三、要素重要性的調(diào)節(jié)作用/37

第二節(jié) 聯(lián)合模式與要素重要性交互作用分析/38

一、預(yù)實驗/38

二、實驗設(shè)計與數(shù)據(jù)收集/39

三、數(shù)據(jù)分析/39

第三節(jié) 聯(lián)合模式、要素屬性和信息類型對消費者評價的交互作用/41

一、研究假設(shè)/41

二、實驗設(shè)計與數(shù)據(jù)收集/42

三、數(shù)據(jù)分析/42

第四節(jié) 結(jié)論與展望/44

一、研究結(jié)論/44

二、營銷啟示/44

三、研究局限與未來研究方向/45

第四章 供應(yīng)商要素品牌策略、營銷能力與品牌績效關(guān)系/46

**節(jié) 理論基礎(chǔ)與模型構(gòu)建/48

一、相關(guān)概念界定/48

二、要素供應(yīng)商拉式策略與品牌績效/49

三、要素供應(yīng)商推式策略與品牌績效/50

四、營銷能力與品牌績效/50

五、營銷能力的中介作用/51

六、要素產(chǎn)品相對重要性的調(diào)節(jié)作用/53

第二節(jié) 研究方法/55

一、樣本收集/55

二、變量測量/56

三、同源偏差檢驗/56

第三節(jié) 研究結(jié)果/57

一、信度與效度檢驗/57

二、變量的描述性統(tǒng)計和相關(guān)性分析/59

三、假設(shè)檢驗/59

第四節(jié) 結(jié)論與展望/63

一、要素供應(yīng)商品牌策略對品牌績效的影響/63

二、營銷能力對品牌績效的影響以及營銷能力的中介作用/64

第五章 要素供應(yīng)商營銷戰(zhàn)略對消費者購買意愿的影響研究/66

**節(jié) 模型構(gòu)建/67

一、拉式策略與終端產(chǎn)品感知/67

二、營銷戰(zhàn)略、終端產(chǎn)品感知與消費者購買意愿/68

第二節(jié) 研究方法/70

一、變量測量/70

二、調(diào)研過程/70

第三節(jié) 結(jié)果分析/71

一、信效度分析/71

二、結(jié)構(gòu)方程與假設(shè)檢驗/72

第四節(jié) 結(jié)論與展望/73

一、結(jié)論/73

二、討論與展望/74

第六章 供應(yīng)商要素品牌營銷策略對消費者評價的影響研究/75

**節(jié) 研究模型構(gòu)建/75

一、消費者要素品牌評價/75

二、基于信號傳遞理論的營銷策略影響/76

三、要素品牌知名度對消費者評價的影響/77

第二節(jié) 研究設(shè)計/77

一、量表設(shè)計/77

二、調(diào)研樣本情況/78

第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析/79

一、信效度分析 /79

二、模型擬合度檢驗/80

三、假設(shè)檢驗/81

第四節(jié) 結(jié)論與展望/81

一、結(jié)果討論/81

二、理論貢獻與管理啟示/82

第七章 要素品牌感知價值對消費者重購意向的影響研究/83

**節(jié) 研究模型構(gòu)建/84

一、要素品牌感知價值和消費者重復(fù)購買意向/84

二、要素品牌感知價值和品牌信任/84

三、品牌信任和消費者的重復(fù)購買意向/85

四、品牌信任的中介作用/85

第二節(jié) 研究設(shè)計與結(jié)果/86

一、研究樣本和變量測量/86

二、實驗結(jié)果分析/86

第三節(jié) 結(jié)論與展望/90

一、研究結(jié)論/90

二、管理啟示/90

第八章 消費者感知價值對要素品牌購買意向的影響研究/92

**節(jié) 顧客感知價值與消費者知識水平/93

一、顧客感知價值/93

二、消費者知識水平/94

第二節(jié) 研究假設(shè)與模型構(gòu)建/95

一、顧客感知價值對包含B2B成分品牌的終端產(chǎn)品的購買意愿的影響/95

二、客觀消費者知識水平的調(diào)節(jié)作用/96

第三節(jié) 量表設(shè)計與數(shù)據(jù)收集/97

一、問卷設(shè)計/97

二、預(yù)測試與數(shù)據(jù)收集/98

第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗/99

一、信度與效度檢驗/99

二、相關(guān)分析/100

三、回歸分析/100

第五節(jié) 結(jié)論與展望/103

一、研究結(jié)論/103

二、理論貢獻與管理啟示/103

三、不足與未來研究方向/104

第九章 供應(yīng)商品牌導(dǎo)向?qū)Σ少徤唐放奇i定購買行為的作用機制研究/105

**節(jié) 品牌導(dǎo)向與采購商感知價值/106

一、品牌導(dǎo)向的定義/106

二、采購商感知價值的劃分/107

三、環(huán)境不確定性的劃分/108

第二節(jié) 供應(yīng)商要素品牌化與采購商品牌鎖定購買行為的關(guān)系模型/109

一、品牌導(dǎo)向與品牌購買鎖定行為/109

二、感知價值的中介效應(yīng)/109

三、環(huán)境不確定性的調(diào)節(jié)效應(yīng)/111

第三節(jié) 數(shù)據(jù)收集與變量測量/112

一、樣本選取與數(shù)據(jù)收集/112

二、變量測量/112

第四節(jié) 實證研究結(jié)果及其分析/114

一、描述性統(tǒng)計與相關(guān)性分析/114

二、研究假設(shè)/115

第五節(jié) 結(jié)論與展望/118

一、研究結(jié)論與理論貢獻/118

二、研究展望/119

第十章 基于要素品牌戰(zhàn)略模式分析的采購商重復(fù)購買意愿影響因素研究/121

**節(jié) 研究假設(shè)與模型構(gòu)建/122

一、產(chǎn)權(quán)型資源與要素品牌感知價值/122

二、知識型資源與要素品牌感知價值/123

三、要素品牌感知價值與采購商重復(fù)購買意愿/124

第二節(jié) 研究設(shè)計與實證分析/126

一、樣本與數(shù)據(jù)收集/126

二、變量測量/127

三、信效度檢驗/128

四、假設(shè)實證檢驗/130

第三節(jié) 結(jié)論與展望/132

第十一章 供應(yīng)商要素品牌價值對采購商關(guān)系治理行為影響研究/135

**節(jié) 理論回顧與研究假設(shè)/136

一、要素品牌價值/136

二、采購商依賴/137

三、關(guān)系治理行為/138

四、研究假設(shè)/139

第二節(jié) 研究方法/142

一、研究樣本/142

二、變量測量/142

第三節(jié) 實證分析/143

一、信效度檢驗/143

二、描述性統(tǒng)計/143

三、假設(shè)檢驗/143

第四節(jié) 結(jié)論與展望/145

第十二章 要素品牌價值對關(guān)系績效的影響研究/147

**節(jié) 相關(guān)概念與理論/147

一、B2B品牌價值/147

二、采購商依賴/149

三、關(guān)系績效/150

第二節(jié) 研究假設(shè)與模型構(gòu)建/151

一、要素品牌價值與采購商依賴/151

二、采購商依賴與關(guān)系績效/153

三、要素品牌價值與關(guān)系績效/153

四、要素重要性的調(diào)節(jié)效應(yīng)/154

五、兩類要素品牌價值不平衡程度的影響/155

第三節(jié) 研究方法/156

一、樣本選取與數(shù)據(jù)采集/156

二、變量測量/157

三、偏差檢驗/159

第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果/159

一、信效度檢驗/159

二、主效應(yīng)分析/161

三、調(diào)節(jié)效應(yīng)分析/162

四、功能型要素品牌價值與情感型要素品牌價值不平衡程度的影響/164

第五節(jié) 結(jié)論與展望/165

第十三章 供應(yīng)商創(chuàng)新能力、要素品牌價值與經(jīng)營績效關(guān)系研究/168

**節(jié) 相關(guān)概念與理論/168

一、要素供應(yīng)商創(chuàng)新能力/168

二、要素品牌價值/169

第二節(jié) 研究假設(shè)與模型構(gòu)建/170

一、技術(shù)創(chuàng)新能力與要素品牌價值/170

二、市場創(chuàng)新能力與要素品牌價值/171

三、要素品牌價值與經(jīng)營績效/171

四、技術(shù)-市場創(chuàng)新均衡與要素品牌價值/172

第三節(jié) 研究設(shè)計/173

一、樣本選取與數(shù)據(jù)收集/173

二、變量測量/173

第四節(jié) 實證檢驗/174

一、信度和效度檢驗/174

二、概念模型主效應(yīng)分析/176

三、技術(shù)-市場創(chuàng)新均衡對要素品牌價值的影響/176

第五節(jié) 結(jié)論與啟示/177

第十四章 基于制造商視角的要素品牌戰(zhàn)略研究/179

**節(jié) 要素品牌戰(zhàn)略/179

一、問題的提出/179

二、要素品牌戰(zhàn)略模型/180

第二節(jié) 制造商的關(guān)系選擇/181

一、合同的類型/181

二、白箱合同與要素品牌合同比較/182

第三節(jié) 針對制造商的戰(zhàn)略建議/183

一、注意制造商品牌與要素品牌之間的契合性/183

二、給予要素供應(yīng)商必要的支持和幫助/183

第十五章 B2B品牌化對企業(yè)間關(guān)系及財務(wù)績效的影響研究/184

**節(jié) 問題的提出與文獻回顧/184

一、問題的提出/184

二、文獻回顧/186

第二節(jié) 研究假設(shè)與理論模型/188

一、企業(yè)間關(guān)系價值感知與B2B供應(yīng)商財務(wù)績效關(guān)系/188

二、B2B品牌形象與B2B供應(yīng)商財務(wù)績效關(guān)系/189

三、B2B品牌形象對OEM關(guān)系價值感知的影響/191

四、源于B2B行業(yè)特征的調(diào)節(jié)因素/193

第三節(jié) 研究設(shè)計/195

一、變量測量/195

二、樣本及數(shù)據(jù)采集/197

三、數(shù)據(jù)分析方法/199

第四節(jié) 數(shù)據(jù)結(jié)果分析/199

一、信度檢驗/199

二、效度檢驗/199

三、主效應(yīng)檢驗/201

四、調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗/201

第五節(jié) 結(jié)論與展望/204

一、研究結(jié)論/204

二、管理啟示/205

三、研究不足及展望/206

參考文獻/207