包郵廣告學專業“十三五”規劃應用型本科系列教材數字廣告概論/皇甫曉濤刁玉全

作者：皇甫曉濤刁玉全

出版社：中國傳媒大學出版社出版時間：2020-11-01

開本： 16開 頁數： 200

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

廣告學專業“十三五”規劃應用型本科系列教材數字廣告概論/皇甫曉濤刁玉全版權信息

ISBN：9787565727771
條形碼：9787565727771 ; 978-7-5657-2777-1
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材
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文法類

廣告學專業“十三五”規劃應用型本科系列教材數字廣告概論/皇甫曉濤刁玉全內容簡介

數字媒體的出現，對傳統廣告的形態、業態、生態都產生了顛覆性的影響，這種影響同樣波及廣告業。與數字媒體伴生的數字廣告，正在成為廣告業的主流。在這樣的技術背景和行業背景下，本書以廣告業生產實踐流程為線索，結合大量很好的中外數字廣告案例，深入淺出地剖析了數字廣告的原則、理念、邏輯、藝術、流程、技術等。本書注重實操，適合作為大中專院校相關專業學生的入門教材，以及行業人士進行體系化學習的工具用書。

廣告學專業“十三五”規劃應用型本科系列教材數字廣告概論/皇甫曉濤刁玉全目錄

第1章數字廣告概述
**節現代廣告的發展環境
一、媒介技術條件
二、傳播的范式革命
第二節數字廣告概念的提出
第三節學術研究概況
一、研究數量
二、研究內容

第2章經典廣告創意的流程與策略
**節經典廣告創意流程
一、確定廣告目標
二、開展市場調查
三、確定廣告定位
四、提煉廣告主題
五、形成創意方案
第二節經典廣告創意策略
一、理性訴求策略
二、情感訴求策略
三、引起注意的訴求策略
四、代言人策略

第3章數字廣告創意的環境、原則、要點與營銷
**節數字廣告創意環境
一、數字廣告創意背景
二、數字廣告創意亮點
三、數字廣告創意條件
四、數字廣告創意機遇
第二節數字廣告創意原則
一、消費者至上，激發主動傳播
二、新舊媒體聯動合作
三、互動體驗雙管齊下
四、線上線下整合傳播
五、精準策劃精準傳播
六、與數字媒體營銷進行整合
第三節數字廣告創意要點
一、確立互動的創意
二、明確互動的內容
三、掌握互動的方式
四、選擇互動的媒介
五、了解互動的對象
六、確立互動的效果取向
……
第4章市場透視
第5章數字時代的消費者
第6章數字廣告的創意設計
第7章投放與評估
參考文獻
后記：幾點思考

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廣告學專業“十三五”規劃應用型本科系列教材數字廣告概論/皇甫曉濤刁玉全作者簡介

　　皇甫曉濤，復旦大學新聞學院博士后，資深媒體人、策劃人。先后服務于東方衛視、梅高創意、上海電影集團，曾任第一財經《夢想下一站》、北京衛視《夢想合伙人》評委與資本導師，參與東方衛視《我型我秀》《創智贏家》《舞林大會》等知名節目的策劃與制作，參與青島啤酒、瀘州老窖、海信電器、國窖1573、德意電器、汴京銀行、西安銀行的品牌策劃與創意，參與成都市、濟南市、昆山市的城市品牌策劃。主要研究品牌營銷、戰略傳播、融媒體發展戰略、互動傳播、數字廣告與公關、政府聲譽管理、文化產業與文旅品牌、城市品牌策劃等?！　　　〉笥袢?，上海大學新聞傳播學院博士生。曾任職于浙江理工大學黨委宣傳部。主要研究方向為廣告與公共關系、媒介與社會、國際文化傳播、人工智能與廣告倫理等。

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