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品牌與廣告:符號敘述學分析 版權信息
- ISBN：9787569033847
- 條形碼：9787569033847 ; 978-7-5690-3384-7
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌與廣告:符號敘述學分析 內容簡介
該書屬于中國符號學叢書，是一本關于廣告學研究的學術專著，是作者在原書《廣告符號學》的基礎上增加部分內容后修訂而成。該書立足于廣告學研究路徑的不足之處——廣告操作研究重視具體操技術的總結，但缺乏普遍規律的構建；廣告文化研究則側重于廣告的意識形態分析，未能對廣告文本做具體的分析和考察。本書從符號敘述學角度出發，系統地討論了品牌與廣告的基礎理論與近期新趨勢，也討論了原生廣告、泛廣告、泛藝術化等熱門問題，嘗試連接廣告的技術操作研究和廣告意識形態研究，從廣告體裁的獨特屬性出發，借用符號學的方法，系統考察廣告的表意機制，總結和抽象出廣告表意的規律，從而構建系統的廣告符號學理論。
品牌與廣告:符號敘述學分析 目錄
**章 重新理解廣告
**節 廣告的符號學定義
第二節 公益廣告的“公”與“私”
第三節 品牌與廣告的符號敘述敞開
第四節 廣告符號學研究的向度
第二章 品牌與廣告的符號敘述轉向
**節 廣告的敘述轉向
第二節 廣告的意動性
第三節 廣告的紀實與虛構
第四節 廣告述真
第五節 廣告真知
第三章 品牌與廣告的情節動力
**節 品牌意義生成的幾種模型
第二節 巴爾特的神話理論、品牌意義四階段論
第三節 廣告對品牌意義生成的推進
第四節 廣告的情節結構
第四章 品牌與廣告的符號修辭
**節 多媒介聯合表意與廣告定調媒介
第二節 符號修辭的類型與廣告明喻原則
第三節 廣告反諷
第四節 跨層表意與元廣告
第五節 廣告的比喻距離
第六節 廣告符號修辭的四體演進
第五章 品牌與廣告的寄生
**節 廣告的顯性伴隨文本——副文本與型文本
第二節 廣告的生產型伴隨文本——前文本、同時文本
第三節 廣告的解釋性伴隨文本
第四節 順勢廣告
第六章 品牌與廣告的體裁演化
**節 泛廣告的界定
第二節 泛廣告的演進
第三節 植入廣告的重新理解
第四節 原生廣告
第七章 廣告與文化批判的問題
**節 廣告的泛藝術化
第二節 廣告的出位之思
第三節 廣告過度泛濫的后果
第四節 符號消費、異化符號消費與廣告倫理
參考文獻
展開全部
品牌與廣告:符號敘述學分析 作者簡介
饒廣祥，四川大學文學與新聞學院廣告學與符號學副教授，四川大學符號學-傳媒學研究所副研究員。主要研究方向：產業（商品、品牌與廣告）符號學理論與應用，長期從事品牌戰略、廣告傳播咨詢實踐工作。
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