**章 緒論
**節(jié) 研究背景與研究意義
第二節(jié) 研究問題與研究內(nèi)容
第三節(jié) 研究思路與研究方法

第二章 研究概念與研究綜述
**節(jié) 基本研究概念
第二節(jié) 品牌與國家形象研究綜述
第三節(jié) “一帶一路”倡議的研究綜述

第三章 品牌建構(gòu)國家形象的理論基礎(chǔ)
**節(jié) 建構(gòu)主義視角下的國家形象
第二節(jié) 以品牌為中介的國家形象建構(gòu)機制

第四章 交往互動：中國品牌對國家形象的差異化建構(gòu)
**節(jié) 研究方案設(shè)計
第二節(jié) 基建領(lǐng)域彰顯“負(fù)責(zé)任大國”形象
第三節(jié) 科技浪潮打造“數(shù)字強國”形象
第四節(jié) 文化交流透射“文明新國”形象

第五章 知識共有：中國品牌建構(gòu)國家形象作用機制
**節(jié) 研究方案設(shè)計
第二節(jié) 品牌建構(gòu)國家形象認(rèn)知機理
第三節(jié) 品牌影響消費者認(rèn)知的多重方式
第四節(jié) 品牌建構(gòu)國家形象存在交互影響

第六章 中國品牌提升國家形象三維路徑
**節(jié) 中國品牌建構(gòu)國家形象問題與挑戰(zhàn)
第二節(jié) 路徑一：品牌層面構(gòu)建扎實的基礎(chǔ)能力體系
第三節(jié) 路徑二：傳播層面發(fā)展高效的品牌國際化傳播體系
第四節(jié) 路徑三：政策層面促進(jìn)健康有利的頂層設(shè)計體系

第七章 研究發(fā)現(xiàn)、貢獻(xiàn)與不足
**節(jié) 研究發(fā)現(xiàn)：品牌建構(gòu)國家形象優(yōu)勢分析
第二節(jié) 研究貢獻(xiàn)：品牌建構(gòu)國家形象理論創(chuàng)新
第三節(jié) 研究不足與未來展望

參考文獻(xiàn)
附錄
附錄1：50家企業(yè)2016、2017年度相關(guān)報告列表
附錄2：“一帶一路”沿線消費者訪談大綱
附錄3：深訪對象基本信息
后記