第1章　　吸睛標題，讓文案更吸金 從廣告開始探索文案 / 002 文案的發展進程 / 010 文案寫手：專業的領域創作者 / 014 不可不知的文案寫作基本原則 / 017 網絡問世，不一樣的文案要求 / 020 第2章　　文案的終極目的 文字的感染力是文案的創作目的 / 026 好的廣告看起來完全是為消費者著想 / 029 “看過來”刺激產品銷量 / 032 “扎心了”激發消費者購買欲 / 034 “為你好”贏得消費者信任 / 037 第3章　　為何爆款文案總是直戳人心創意文案準備工作 文案創作的先決條件 / 042 文案如何留住受眾 / 051 選準文案發布平臺 / 053 采用口碑營銷 / 056 第4章　　明確文案主題，凸顯核心概念 文案，有創意的主題才有意義 / 060 主題決定文案的方向 / 062 把握文案主題的秘訣 / 067 廣告語文案主題的精髓 / 073 第5章　　擬出直擊人心的理想標題 什么樣的標題才是人們認為的理想標題 / 078 文案標題撰寫誤區 / 093 創新型標題的撰寫 / 095 第6章　　文案中的軟文營銷，用內容打動讀者 新聞類軟文 / 098 故事類軟文 / 102 情感類軟文 / 104 暗示類軟文 / 106 實力類軟文 / 108 社會問題類軟文 / 109 第7章　　如何讓文案更搶眼引爆文案的行文技巧 開篇必須抓住眼球 / 112 牢牢綁定讀者 / 119 結尾用來點題 / 123 擊中人心的文案細節 / 125 碎片化閱讀，讓消費者更愛讀 / 127 第8章　　讓文案具有視覺沖擊力文案排版技巧 內容固然為王，版式同樣重要 / 130 圖像是另一種語言，圖文結合更輕松 / 134 用視覺效果“畫重點” / 141 第9章　　一個故事，一壺好酒事件營銷帶文案走得更遠 緊跟事件營銷 / 148 大事件營銷的誤區 / 162 第10章　 讓文案再飛一會兒多渠道文案推廣 “讓文案飛得遠一點兒”網絡推廣的作用 / 170 微博營銷 / 175 微信營銷 / 185 論壇文案推廣 / 194 KOL營銷推廣 / 199 第11章　 撰稿新手容易陷入的寫作誤區 文案寫作的誤區 / 212 創作有營銷力的文案，別被文案騙了 / 221 第12章　 他山之石可以攻玉經典文案案例 案例一：杜蕾斯火遍全網的“高能”文案 / 228 案例二：*會講故事的耐克 / 234 案例三：*溫馨的品牌星巴克 / 236 案例四：可口可樂昵稱瓶 / 238 案例五：宜家，營造家的氛圍 / 241 案例六：網易云的“跨界戀愛” / 244 后記 一篇文案引爆全網是一種怎樣的體驗 / 246