前言 **章 緒論 **節 研究背景 一、互聯網環境下零售商經營模式變革 二、互聯網環境下零售商縱向整合變化 三、互聯網環境下零售商商業模式選擇 第二節 研究意義 一、理論意義 二、現實意義 第二章 零售商商業模式研究現狀述評 **節 商業模式相關研究 一、商業模式的定義 二、商業模式的要素 三、商業模式的分類 第二節 經營模式相關研究 一、盈利模式 二、渠道結構 三、經營模式 第三節 縱向整合相關研究 一、縱向整合的定義和分類 二、縱向整合的成因 三、縱向整合對企業績效的影響 四、縱向整合的選擇 第四節 本書的主要內容 第三章 單產品的零售商經營模式選擇 **節 研究背景 第二節 模型描述 一、符號描述 二、問題描述 三、模型假設 四、基本模型 第三節 不同經營模式下的均衡利潤 第四節 傭金費率外生時零售商*優經營模式選擇 第五節 傭金費率內生時零售商*優經營模式選擇 第六節 本章小結 第四章 單產品的零售商縱向整合策略選擇 **節 研究背景 第二節 模型描述 一、符號描述 二、問題描述 三、模型假設 四、基本模型 第三節 分銷模式下的縱向整合策略選擇 一、分銷模式下不同縱向整合策略的利潤 二、分銷模式下不同縱向整合策略的選擇 第四節 平臺模式下的縱向整合策略選擇 一、平臺模式下不同縱向整合策略的利潤 二、平臺模式下不同縱向整合策略的選擇 第五節 縱向整合改進策略 一、供應鏈縱向整合策略的利潤 二、分銷模式下的縱向整合改進策略 三、平臺模式下的縱向整合改進策略 四、縱向整合改進策略的效率分析 第六節 本章小結 第五章 競爭性產品的零售商經營模式選擇 **節 研究背景 第二節 模型描述 一、符號描述 二、問題描述 三、模型假設 四、基本模型 第三節 零售商的經營模式選擇分析 一、不同經營模式下零售商的均衡利潤 二、零售商的經營模式選擇 三、不同因素對零售商經營模式選擇的影響 第四節 零售商經營模式轉變機制分析 一、采取分銷模式的零售商經營模式轉變機制 二、采取平臺模式的零售商經營模式轉變機制 三、零售商經營模式轉變的內在機理 第五節 中國零售業發展的實踐與理論分析——以網絡零售為例 一、中國網絡零售業發展現狀 二、理論驗證 第六節 本章小結 第六章 競爭性產品的零售商縱向整合策略選擇 **節 研究背景 第二節 模型描述 一、問題描述 二、符號描述 三、模型假設 四、基本模型 第三節 分銷模式下零售商的縱向整合策略 一、分銷模式下不同縱向整合策略的利潤 二、分銷模式下不同縱向整合策略的選擇 第四節 平臺模式下零售商的縱向整合策略 一、平臺模式下不同縱向整合策略的利潤 二、平臺模式下不同縱向整合策略的選擇 第五節 混合模式下零售商的縱向整合策略 一、混合模式下不同縱向整合策略的利潤 二、混合模式下不同縱向整合策略的選擇 第六節 經營模式對零售商縱向整合策略選擇的影響 第七節 本章小結 第七章 總結與展望 **節 管理啟示 第二節 未來展望 參考文獻 附錄