**篇 中小企業創業管理 **章 中小企業創業與創業者 3 **節 中小企業創業概述 5 一、創業的含義與發展階段 5 二、中小企業創業的基本條件和過程 6 三、中小企業創業的社會價值 8 第二節 中小企業創業者 11 一、創業者的含義和類型 11 二、中小企業創業者的創業動機和時機選擇 12 三、中小企業創業者的創業素質和創業能力 15 第三節 中小企業創業風險識別和防范 17 一、創業風險的含義和特征 17 二、中小企業創業風險的類型 19 三、中小企業創業風險的識別和防范 22 第二章 中小企業創業團隊管理 28 **節 中小企業創業團隊的組建 30 一、中小企業創業團隊的構成要素 31 二、中小企業創業團隊構成的注意事項 34 三、中小企業創業團隊成員的儲備 35 第二節 中小企業創業團隊的激勵 36 一、中小企業創業團隊激勵的原則 36 二、中小企業創業團隊激勵的方式 37 三、中小企業創業團隊激勵的實施 39 第三節 中小企業創業團隊的協同 40 一、中小企業創業團隊的研討管理 40 二、中小企業創業團隊的后勤保障 47 三、中小企業創業團隊的沖突協調 49 第三章 中小企業創業機會管理 55 **節 中小企業創業機會概述 57 一、中小企業創業機會的含義 57 二、中小企業創業機會的來源 59 三、中小企業創業機會的特征和發掘方式 61 第二節 中小企業創業機會的識別 63 一、中小企業創業機會識別的影響因素 63 二、中小企業創業機會識別的過程 65 三、中小企業創業機會識別的方法 67 第三節 中小企業創業機會的評價 68 一、中小企業創業機會評價的標準 68 二、中小企業創業機會評價的方法 74 三、中小企業創業機會評價底線 78 第四章 中小企業創業資源管理 83 **節 中小企業創業資源概述 85 一、中小企業創業資源的含義 85 二、中小企業創業資源的分類 85 三、中小企業創業資源整合的作用 88 第二節 中小企業創業資源的獲取 89 一、中小企業創業資源獲取的途徑和模式 89 二、中小企業創業資源獲取的技能 91 三、中小企業創業資源獲取的影響因素 93 第三節 中小企業創業資源的整合管理 95 一、中小企業創業資源整合的方式 95 二、中小企業創業資源整合的機制 96 三、中小企業創業資源整合的要求 97 第五章 中小企業商業模式設計 102 **節 中小企業商業模式概述 104 一、商業模式的含義 105 二、中小企業傳統商業模式的弊端 106 三、中小企業商業模式的構成要素和成功特征 107 第二節 中小企業商業模式的設計背景 109 一、中小企業商業模式設計的時代背景 109 二、中小企業商業模式設計的發展趨勢 112 三、常見“互聯網+”中小企業商業模式 114 第三節 中小企業商業模式的設計步驟 116 一、中小企業商業模式的設計原則 116 二、中小企業商業模式的設計方法 119 三、中小企業商業模式的設計步驟 120 第二篇 中小企業創新管理 第六章 中小企業管理創新 129 **節 “互聯網+”時代的中小企業管理創新 130 一、“互聯網+”時代企業管理創新的必要性 131 二、“互聯網+”時代企業管理創新的內容 132 三、不同生命周期階段的中小企業管理創新策略 134 第二節 新型企業組織模式 135 一、合伙人模式 135 二、塞氏企業 137 三、指數型組織 140 第三節 組織管理新理念 144 一、激活個體 144 二、NLP教練式管理 148 三、長青企業的動物性格 150 第七章 中小企業融資創新 155 **節 中小企業融資創新概述 156 一、互聯網金融及其特點 156 二、互聯網金融視角下企業融資模式創新 158 三、中小企業的互聯網融資優勢 159 第二節 大數據金融融資 160 一、大數據與大數據金融融資 160 二、網絡小額信用貸款融資模式 161 第三節 P2P網絡借貸融資 163 一、P2P網絡借貸的起源與發展 164 二、P2P網絡借貸的主體構成與運營模式 165 三、P2P網絡借貸的模式分類 167 四、中小企業P2P網貸融資條件 168 第四節 網絡眾籌融資 169 一、眾籌的演變與發展 169 二、網絡眾籌的模式分類 170 三、網絡眾籌融資的主體構成與運營模式 172 四、中小企業股權眾籌融資的成功因素 174 第八章 中小企業營銷創新 179 **節 中小企業營銷創新概述 180 一、營銷創新的含義 181 二、營銷創新的背景 181 三、營銷創新的分類 184 四、中小企業營銷創新的途徑 186 第二節 生態營銷 187 一、生態營銷的產生背景與理論基礎 187 二、綠色營銷及其特點 189 三、低碳營銷及其策略分析 191 第三節 微營銷 193 一、微營銷的含義與特征 193 二、微博營銷 194 三、微信營銷 197 第四節 關系營銷 199 一、關系營銷概述 199 二、顧客關系營銷 200 三、中小企業實施關系營銷的策略 201 第三篇 創業計劃實戰 第九章 如何選擇一個合適的創業項目 209 **節 項目選擇的途經 210 一、創業項目的基本分類 210 二、項目選擇的主要渠道 210 第二節 項目選擇的評估分析 212 一、匹配性 212 二、可行性 215 三、盈利性 222 四、致命的缺點 224 第三節 項目選擇的誤區 224 一、盲目相信創意為王 225 二、過度追求項目的規模 225 三、過度追求項目的高精尖 226 第十章 創業計劃書撰寫入門 230 **節 創業計劃書的基本框架 231 一、為什么要寫創業計劃書 231 二、創業計劃書的基本寫作提綱 232 第二節 創業項目所處行業及市場分析 233 一、行業特征及市場結構分析 234 二、項目所處行業的現狀與發展 235 三、判斷項目的市場前景 236 第三節 如何推銷自己 242 一、市場細分 242 二、目標市場選擇 247 三、差異化營銷 249 四、銷售常用預測方法 251 第四節 給投資人的回報如何展示 253 一、固定資產概述 254 二、流動資產概述 255 三、銷售成本計劃制訂 256 四、主要財務預測表編制 257 五、退出方式 258 第五節 對風險要有敬畏之心 259 一、你的項目運作時有哪些可能的風險 259 二、面對風險我們該怎么辦 264