目錄 **部分研究過程
**章科學和研究
◎引言
◎何謂研究？
◎如何開始？
◎大眾媒介研究的發(fā)展
◎媒介研究和科學方法
◎獲得知識的方法
◎科學方法的特點
◎研究過程
◎兩類研究：學術(shù)研究和商業(yè)研究
◎研究過程
◎決定選題的恰當性
◎提出假設(shè)或研究問題
◎數(shù)據(jù)分析和解釋
◎內(nèi)部效度
◎外部效度
◎展示結(jié)果
◎研究提供者和行業(yè)服務(wù)
◎小結(jié)
第二章研究要素
◎概念
◎自變量與因變量
◎質(zhì)化研究與量化研究
◎測量的本質(zhì)
◎測量的水平
◎測量量表
◎?qū)ｉT的等級量表 ◎信度和效度
◎小結(jié)
第三章研究倫理
◎倫理和研究過程
◎為什么要講倫理？
◎一般的倫理理論
◎倫理原則
◎具體的倫理問題
◎有關(guān)研究的聯(lián)邦法規(guī)
◎?qū)W生教師研究模式中的倫理問題 ◎倫理與網(wǎng)上研究
◎小結(jié)
第四章抽樣
◎總體和樣本
◎研究誤差
◎抽樣程序的種類
◎樣本大小
◎抽樣誤差
◎有限總體修正因子
◎小結(jié)
第二部分研究方法
第五章質(zhì)化研究方法
◎目標和觀念/哲學
◎混合方法研究
◎質(zhì)化研究中的數(shù)據(jù)分析
◎面訪與在線
◎田野觀察
◎焦點小組
◎深度訪談
◎個案分析
◎民族志
◎撰寫質(zhì)化研究報告
◎小結(jié)
第六章內(nèi)容分析
◎內(nèi)容分析的定義
◎內(nèi)容分析的運用
◎內(nèi)容分析的局限
◎內(nèi)容分析的步驟
◎信度
◎效度
◎內(nèi)容分析的案例
◎內(nèi)容分析與互聯(lián)網(wǎng)
◎小結(jié)
第七章調(diào)查研究
◎描述性調(diào)查與分析性調(diào)查
◎調(diào)查研究的優(yōu)勢與劣勢
◎構(gòu)造問題
◎問卷設(shè)計
◎預測試 ◎收集調(diào)查數(shù)據(jù)
◎使用互聯(lián)網(wǎng)收集數(shù)據(jù)的特別說明
◎達到合理的應答率
◎調(diào)查研究中的一般性問題
◎小結(jié)
第八章縱向研究
◎縱向研究的發(fā)展
◎縱向研究的類型
◎小組研究
◎特殊小組設(shè)計
◎分析小組數(shù)據(jù)的因果關(guān)系
◎結(jié)合質(zhì)化和量化數(shù)據(jù)進行縱向研究
◎互聯(lián)網(wǎng)上的縱向研究
◎?qū)嶒炛械目v向設(shè)計
◎小結(jié)
第九章實驗研究
◎?qū)嶒炇覍嶒灥膬?yōu)勢和劣勢
◎開展實驗研究
◎控制干擾變量
◎?qū)嶒炘O(shè)計
◎田野實驗
◎開展在線實驗
◎在線實驗的效度 ◎小結(jié)
第十章統(tǒng)計學導論
◎描述性統(tǒng)計
◎樣本分布
◎數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換
◎小結(jié)
第十一章假設(shè)檢驗
◎研究問題和研究假設(shè)
◎假設(shè)的統(tǒng)計顯著性檢驗
◎功效分析
◎小結(jié)
第十二章基本的統(tǒng)計方法
◎小樣本統(tǒng)計的歷史
◎自由度
◎非參數(shù)統(tǒng)計
◎參數(shù)統(tǒng)計
◎小結(jié)
第十三章報紙和雜志研究
◎背景
◎研究類型
◎網(wǎng)站可用性研究
◎小結(jié)
第十四章電子媒介研究
◎背景
◎收視率/收聽率研究
◎收聽率/收視率之外的其他研究
◎小結(jié)
第十五章廣告研究
◎廣告文案研究
◎媒體研究
◎廣告宣傳活動評估研究
◎廣告研究中的定性分析技術(shù)
◎廣告研究和互聯(lián)網(wǎng)
◎小結(jié)
第十六章 公共關(guān)系研究
◎公關(guān)研究的類型
◎在公關(guān)過程中的研究
◎公關(guān)研究：互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體
◎小結(jié)