第1章 網絡營銷概述
1．1 網絡營銷
1．1．1 市場營銷理論
1．1．2 網絡營銷產生的背景與發展現狀
1．1．3 網絡營銷的內涵
1．2 網絡營銷的特點與功能
1．2．1 網絡營銷的特點
1．2．2 網絡營銷的功能
1．2．3 網絡營銷與傳統營銷的對比
1．2．4 網絡營銷的優勢與劣勢
1．3 網絡整合營銷
1．3．1 整合營銷的含義
1．3．2 網絡營銷中的整合概念
1．3．3 網絡營銷中的整合模式
1．4 網絡營銷理論基礎
1．5 網絡營銷流程
1．5．1 網絡營銷的信息傳遞原理及實質內容
1．5．2 網絡營銷的交易流程
本章小結
思考與練習

第2章 網絡營銷常用工具和方法
2．1 搜索引擎營銷
2．1．1 搜索引擎營銷概述
2．1．2 搜索引擎的工作原理
2．1．3 搜索引擎的目標層次及特點
2．1．4 搜索引擎營銷的主要模式
2．1．5 搜索引擎典型產品介紹
2．2 許可E-mail營銷
2．2．1 電子郵件營銷概述
2．2．2 E-mail營銷的分類與功能
2．2．3 E-mail營銷的基本形式
2．2．4 E-mail營銷的基本策略
2．2．5 E-mail營銷的優勢
2．3 微營銷
2．3．1 微營銷的概念和特點
2．3．2 微博營銷
2．3．3 微視營銷
2．3．4 微電影營銷
2．3．5 微信營銷
2．3．6 微淘營銷
2．4 網絡社區營銷
2．4．1 網絡社區營銷概述
2．4．2 網絡社區在網絡營銷中的主要作用
2．4．3 網絡社區營銷發展過程中存在的問題
2．5 網絡口碑營銷
2．5．1 網絡口碑營銷概述
2．5．2 網絡口碑營銷的作用
2．5．3 網絡口碑營銷的傳播模式
2．5．4 網絡口碑營銷與傳統口碑營銷的異同
……

第3章 網絡營銷環境
第4章 網絡營銷信息與調研
第5章 網絡營銷產品策略
第6章 網絡營銷分銷渠道策略
第7章 網絡營銷定價策略
第8章 網絡促銷策略

參考文獻