項(xiàng)目一 連鎖企業(yè)促銷調(diào)研 學(xué)習(xí)目標(biāo) 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 項(xiàng)目解析 項(xiàng)目作品示例 任務(wù)一 連鎖企業(yè)促銷認(rèn)知 一、促銷的概念及分類 二、連鎖企業(yè)促銷的基本策略 三、連鎖企業(yè)促銷策劃的特點(diǎn) 任務(wù)二 促銷調(diào)研方案設(shè)計(jì) 一、連鎖企業(yè)促銷調(diào)研的特點(diǎn) 二、連鎖企業(yè)促銷調(diào)研的作用 三、連鎖企業(yè)促銷調(diào)研的內(nèi)容 四、促銷調(diào)研資料收集的方法 五、促銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的步驟 任務(wù)三 促銷調(diào)研組織與實(shí)施 一、組建促銷調(diào)研團(tuán)隊(duì) 二、培訓(xùn)促銷調(diào)研人員 三、促銷調(diào)研的組織方式 任務(wù)四 促銷調(diào)研結(jié)果分析 一、撰寫(xiě)促銷調(diào)研報(bào)告的步驟 二、建立齊全的促銷檔案 項(xiàng)目二 年度促銷計(jì)劃制訂 學(xué)習(xí)目標(biāo) 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 項(xiàng)目解析 項(xiàng)目作品示例 任務(wù)一 促銷目標(biāo)確定 一、促銷目標(biāo)的含義 二、促銷對(duì)象確定 三、促銷目標(biāo)選擇 四、促銷目標(biāo)設(shè)計(jì) 任務(wù)二 促銷時(shí)間選擇 一、促銷時(shí)機(jī)選擇 二、促銷持續(xù)時(shí)間確定 三、促銷時(shí)間選擇的影響因素 四、門店促銷時(shí)機(jī)選擇技巧 任務(wù)三 促銷主題設(shè)計(jì) 一、促銷主題設(shè)計(jì)方法 二、促銷主題設(shè)計(jì)分類 三、促銷主題設(shè)計(jì)要求 四、促銷主題板塊設(shè)計(jì) 任務(wù)四 促銷預(yù)算編制 一、促銷預(yù)算的構(gòu)成 二、促銷預(yù)算的編制方法 三、促銷預(yù)算的編制流程 四、促銷預(yù)算的分配原則 五、促銷費(fèi)用的負(fù)擔(dān)原則 項(xiàng)目三 促銷活動(dòng)方案策劃 學(xué)習(xí)目標(biāo) 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 項(xiàng)目解析 項(xiàng)目作品示例 任務(wù)一 促銷選品規(guī)劃 一、促銷商品的種類 二、促銷商品的角色定位 三、促銷商品選擇的方法 四、DM商品規(guī)劃與要求 任務(wù)二 促銷價(jià)格分析 一、促銷商品定價(jià)原則 二、促銷商品定價(jià)策略 三、促銷商品定價(jià)方式 任務(wù)三 促銷工具選擇 一、免費(fèi)促銷工具 二、優(yōu)惠促銷工具 三、活動(dòng)促銷工具 四、組合促銷工具 任務(wù)四 促銷組合設(shè)計(jì) 一、促銷組合的構(gòu)成要素 二、影響促銷組合的因素 項(xiàng)目四 促銷宣傳方案設(shè)計(jì) 學(xué)習(xí)目標(biāo) 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 項(xiàng)目解析 項(xiàng)目作品示例 任務(wù)一 廣告宣傳 一、廣告宣傳含義及分類 二、廣告宣傳的特點(diǎn) 三、大眾媒介傳播策劃 四、小眾媒介傳播策劃 任務(wù)二 公關(guān)宣傳 一、公關(guān)宣傳的概述 二、主題公關(guān)策劃 三、節(jié)假日公關(guān)策劃 四、事件公關(guān)策劃 五、公關(guān)宣傳的操作要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 任務(wù)三 門店氛圍營(yíng)造 一、門店氛圍營(yíng)造的含義及作用 二、門店氛圍營(yíng)造的主要內(nèi)容 三、門店促銷氛圍營(yíng)造及展示 四、促銷氛圍營(yíng)造手段 五、POP廣告 項(xiàng)目五 促銷活動(dòng)實(shí)施與評(píng)估 學(xué)習(xí)目標(biāo) 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 項(xiàng)目解析 項(xiàng)目作品示例 任務(wù)一 促銷組織與管理 一、外部促銷組織 二、內(nèi)部促銷組織 三、促銷組織管理模式 任務(wù)二 促銷活動(dòng)實(shí)施與控制 一、促銷活動(dòng)實(shí)施進(jìn)度安排 二、促銷活動(dòng)前的準(zhǔn)備 三、促銷活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 四、促銷活動(dòng)的過(guò)程控制 任務(wù)三 促銷活動(dòng)評(píng)估 一、促銷活動(dòng)評(píng)估的內(nèi)容 二、促銷效果評(píng)估的方法 三、促銷效果評(píng)估的注意事項(xiàng) 四、促銷活動(dòng)評(píng)估報(bào)告 參考文獻(xiàn)