前言

**部分　導論

**章　商業(yè)計劃書概述 2

**節(jié)　商業(yè)計劃書的定義和作用 3

第二節(jié)　商業(yè)計劃書的基本內容 3

第三節(jié)　商業(yè)計劃書制作前需要了解的知識 5

第四節(jié)　商業(yè)計劃書的制作流程 14

第五節(jié)　商業(yè)計劃書的摘要撰寫 15

第六節(jié)　商業(yè)計劃書的檢查和制作技巧 17

第七節(jié)　商業(yè)計劃書制作的十大法則 18

復習思考題 22

第二部分　商業(yè)計劃書制作的基本理論

第二章　公司介紹 24

**節(jié)　公司介紹的主要內容 24

第二節(jié)　公司介紹的基本理論知識 25

第三節(jié)　公司介紹需要注意和解決的問題 30

復習思考題 30

第三章　產(chǎn)品與服務 31

**節(jié)　產(chǎn)品與服務的主要內容 31

第二節(jié)　產(chǎn)品與服務的基本理論知識 32

第三節(jié)　產(chǎn)品與服務需要注意和解決的問題 42

復習思考題 43

第四章　行業(yè)與市場 44

**節(jié)　行業(yè)與市場的主要內容 44

第二節(jié)　行業(yè)與市場的基本理論知識 45

第三節(jié)　行業(yè)與市場需要注意和解決的問題 62

復習思考題 63

第五章　營銷計劃 64

**節(jié)　營銷計劃的主要內容 64

第二節(jié)　營銷計劃的基本理論知識 65

第三節(jié)　營銷計劃需要注意和解決的問題 86

復習思考題 87

第六章　生產(chǎn)運營 88

**節(jié)　生產(chǎn)運營的主要內容 88

第二節(jié)　生產(chǎn)運營的基本理論知識 89

第三節(jié)　生產(chǎn)運營需要注意和解決的問題 98

復習思考題 99

第七章　公司管理 100

**節(jié)　公司管理的主要內容 100

第二節(jié)　公司管理的基本理論知識 100

第三節(jié)　公司管理需要注意和解決的問題 110

復習思考題 110

第八章　財務計劃 111

**節(jié)　財務計劃的主要內容 111

第二節(jié)　財務計劃的基本理論知識 112

第三節(jié)　財務計劃需要注意和解決的問題 121

復習思考題 121

第九章　風險控制與資本退出 122

**節(jié)　風險控制與資本退出的主要內容 122

第二節(jié)　風險控制與資本退出的基本理論知識 123

第三節(jié)　風險控制與資本退出需要注意和解決的問題 130

復習思考題 130

第十章　附錄 131

**節(jié)　附錄的主要內容 131

第二節(jié)　附錄撰寫的原則 134

復習思考題 134

第三部分　商業(yè)計劃演示與實踐

第十一章　商業(yè)計劃演示的總體概述 136

**節(jié)　演示內涵與功能 136

第二節(jié)　演示過程設計 137

第三節(jié)　演示的注意事項 138

復習思考題 138

第十二章　商業(yè)計劃演示的邏輯與演示PPT 139

**節(jié)　演示的商業(yè)邏輯 139

第二節(jié)　演示PPT設計與制作 145

復習思考題 151

第十三章　商業(yè)計劃演示過程的四大核心環(huán)節(jié)與常見問題 152

**節(jié)　演示核心環(huán)節(jié)之一：入場 153

第二節(jié)　演示核心環(huán)節(jié)之二：演示 154

第三節(jié)　演示核心環(huán)節(jié)之三：溝通 157

第四節(jié)　演示核心環(huán)節(jié)之四：退場 160

第五節(jié)　常見演示問題及解決思路 160

復習思考題 163

第四部分　綜合案例與分析

案例A　旭初水下儀器項目商業(yè)計劃書與案例分析 166

案例B　妙味軒DIY廚房項目商業(yè)計劃書與案例分析 203

案例C　Aeroband空氣撥片項目商業(yè)計劃書與案例分析 248

案例D　禾欣青少年公益服務項目商業(yè)計劃書 276

附錄A　“創(chuàng)青春”全國大學生創(chuàng)業(yè)大賽參賽指南 277

附錄B　中國“互聯(lián)網(wǎng)+”大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽參賽指南 294

參考文獻 300