序言 逆勢創業，發現隱藏的價值

前言 真正的機會

一 關于創業的3大誤區

01 誤區1，創新才能創業

就算商業模式是毫無創新的模仿，也可能產生巨大價值；很多模仿谷歌、Groupon 和亞馬遜的企業都很成功，并在人們沒想到的市場上做大做強了。

02 誤區2，專家才能創業

說專業知識對會阻礙創業，或者甚至與創業無關，都會顯得夸張，但用陌生的眼睛去看一件事情，擺脫“不可能”想法的羈絆，往往有利于發現別人看不到的機會。

03 誤區3，年輕才能創業

創業對每個人都是公平的，有大量的創業者打破了“創業者必須年輕”這條法則。有研究表明，人們會在50歲時競爭力抵達峰值，包括冒險意愿、知識、技能和金錢。

二 創業的本質

04 為什么*出色的創業者看上去像瘋子

*出色的創業者能夠從被別人認為是無用、不可能和愚蠢的事物中看到價值，并出人意料地把握機會，為客戶、社會和自己創造出價值。他們的逆向思維方式，能夠幫助他們在別人看不到之處創造機會。

05 為什么*好的項目看上去無用、不可能或很愚蠢

直到一種新產品或新服務被真實使用，在現實世界中證明了其價值，并且有人肯為其掏腰包，否則沒有誰能夠確保這些點子會被認可。只有回頭看時，我們才能發現那些曾經看起來百無一用的點子是如何變得有價值的。

三 當逆境遇上回報

06 為什么每個創業者都會遭遇逆境

選擇創業意味著你必須愿意挑戰極限，并接受這個選擇的后果，包括克服無數障礙生存下來。做到這一點后，你還必須明白，你仍處在風口浪尖上，隨時會風險失控、從高處墜下，或者創建的產品和服務對用戶來說太復雜、太難、太超前。

07 在惡劣的創業生態系統中制勝

面對外部逆境時，很多人都會在自己身上發現決心、毅力和靈活解決問題的能力。事實上，創業者發現，他們克服外部挑戰、在異常惡劣的環境中成功創造價值的能力，可以變成一種競爭策略和市場壁壘。

08 把逆境變成機遇

逆境，無論是內在的還是外在的，不僅僅是創業者需要克服、社會需要清除的障礙，更是創業的驅動力，是識別、創造和捕獲非凡價值的驅動力。

09 不能捕獲價值的創業者，不是成功的創業者

看到別人看不到的潛在價值，將其變成現實，或者說創造出來，二者同等重要。如果不能為自己付出的努力和承擔的風險得到應得的補償，創業者的工作就還不算完成。

四 為非凡的價值持續奮斗

10 識別非凡價值

市場存在需求、痛點或需要，但沒有人想要去解決它們，這就不叫機會。機會是個人能力和某些客觀形勢的相互作用。二者缺一不可。

11 創造非凡價值

今天，創業點子一毛錢一打。所以，與僅僅看到可能性相比，非凡價值的實際創造更加重要！沒人會否認，創業的核心就是價值創造。

12 捕獲非凡價值

價值捕獲非常重要，沒有個人化的價值收獲，創業就會被削弱，創業者就會窮困潦倒。但如果得到了他們應得的那部分價值，他們會是更好、更有能力的創業者。

結語 斷裂，驟變，跳躍

逆勢創業者名錄

后 記

參考文獻