**篇 公益慈善品牌管理導論 **章 品牌管理概述 **節 品牌概述 第二節 品牌管理 第二章 公益組織概述 **節 公益組織 第二節 公益組織與品牌管理 第二篇 公益慈善品牌創建 第三章 公益組織CI戰略 **節 公益組織CI戰略概述 第二節 公益組織MI 第三節 公益組織BI 第四節 公益組織VI 第五節 公益組織CIS戰略的案例分析：以壹基金為例 第四章 公益組織品牌定位 **節 公益組織品牌定位概述 第二節 公益組織如何進行品牌定位 第五章 公益組織品牌傳播 **節 公益組織品牌傳播概述 第二節 公益組織品牌傳播特點及創建 第三節 公益組織品牌傳播方案的制定 第四節 互聯網時代的公益組織品牌傳播 第六章 公益組織品牌營銷 **節 公益組織的品牌營銷概述 第二節 公益組織開展營銷活動的過程 第三節 公益組織營銷的案例 第三篇 公益慈善品牌維護 第七章 公益組織品牌維系 **節 品牌維系的定義與概念 第二節 品牌維系的方式與策略 第八章 公益組織品牌資產 **節 公益組織品牌資產戰略：品牌IDEA理論 第二節 品牌資產 第三節 品牌形象 第四節 品牌資產的傳播管理 第五節 公益組織品牌資產管理的案例 第九章 公益組織品牌危機管理 **節 公益組織危機概述 第二節 危機處理的原則與策略 第三節 危機處理的操作流程 第四節 公益組織公共關系危機處理的案例分析：以中國紅十字會 第四篇 公益慈善品牌發展提升 第十章 公益組織品牌創新 **節 公益組織品牌創新概述 第二節 公益組織品牌創新的原則和策略 第十一章 公益組織品牌延伸 **節 公益組織品牌延伸概述 第二節 進行公益組織品牌延伸的原因 第三節 進行公益組織品牌延伸的方法 后記