**章  認清消費的本質 1.1  大歷史視野下的傳統商業消費活動  / 003 1.2  移動互聯網時代，消費行為發生了重大變革  / 008 1.3  新的商業模式促使消費領域發生了變化  / 012 1.4  詳細解說三種不同類型的消費  / 018 1.5  消費升級促使消費商的產生  / 026 案例：中國十大商人  / 029 第二章  消費商應運而生 2.1  消費資本是一股巨大的資本力量  / 037 2.2  消費資本引發的第三次經濟革命—消費革命  / 042 2.3  帕累托改進和帕累托*優  / 049 2.4  顛覆認知的新消費觀念  / 054 案例：前店后廠模式與私人定制  / 057 第三章  消費商的價值 3.1  消費商，即生產消費者  / 061 3.2  消費商的邏輯  / 064 3.3  消費商模式下的各種關系  / 070 3.4  消費商的特點和價值  / 076 3.5  消費商具有引導消費的能力  / 081 案例：斯坦店：從美國中西部小店到全球財富五百強  / 083 第四章  傳統商業模式 VS 消費商模式 4.1  消費商給傳統商業模式帶來巨大沖擊  / 089 4.2  移動互聯網時代，共贏才是王道  / 093 4.3  以消費者為中心，生產好產品  / 098 4.4  消費的力量，顛覆商業  / 103 4.5  消費者是*好的代言人  / 108 案例：小米、OPPO、vivo 的成功營銷模式  / 113 第五章  消費商時代，確立消費者主權 5.1  確立主權，消費者不再是被動的消耗者  / 121 5.2  貨幣選票體現了消費者的自信與權利  / 126 5.3  信息流主導物品流  / 131 5.4  人工智能深度開發信息流  / 135 5.5  打造精品，引爆消費者的購買欲望  / 139 5.6  消費者既是上帝，也是合伙人  / 145 案例：消費商時代的 O2O 完美閉環  / 149 第六章  網絡新媒體在消費商時代的運用 6.1  利用社交新媒體進行營銷  / 155 6.2  消費聚攏，刮起一場社群風暴  / 158 6.3  粉絲互動，短視頻垂直細分  / 163 6.4  內容為王，目標明確的微博營銷戰  / 168 6.5  線上線下，微信分享營銷術  / 172 案例：微商時代，擁抱萬億級市場  / 176 第七章  共生共榮的消費商 7.1  納什均衡，達成多方共贏的局面  / 181 7.2  消費與生產實現無縫對接  / 184 7.3  消費商是社交經濟發展的結果  / 189 7.4  從消費者到消費商之路  / 191 案例：消費養老模式  / 196 第八章  分享消費是消費商的孵化器 8.1  不要先贏要共贏  / 201 8.2  商品銷售折扣與積分的實質  / 204 8.3  消費商的紅利來源  / 207 8.4  分享消費的社交化和生活化  / 209 8.5  分享經濟加速商業的發展和升級  / 214 案例：分享經濟形態下的新商業模式  / 218 第九章  新型電商平臺上的商品鏈接 9.1  傳統直銷模式為什么失敗  / 225 9.2  商品鏈接功能提升了買賣雙方的黏合度  / 229 9.3  消費商如何做好線上和線下銷售  / 232 9.4  打造超級消費商  / 235 9.5  打造全聯結世界，實現可持續發展  / 240 案例：正商云購：“S2B2C OAO F2C 會員制 合伙人”消費創富模式  / 245 第十章  商業模式創新助推經濟轉型 10.1  消費商模式是創業致富新模式  / 249 10.2  消費商模式實現產業延伸和消費資本化  / 256 10.3  消費商時代，重構全新的商業生態模式  / 262 10.4  擁抱消費商時代  / 26 案例：媽媽社群和衣二三平臺：分享消費在新零售時代的新趨勢  / 266