前言

**章 市場營銷概述
知識目標
能力目標
導入案例
**節 市場營銷相關概念
第二節 市場營銷學概述
第三節 市場營銷的基本理論
課后習題

第二章 營銷環境分析
知識目標
能力目標
導入案例
**節 營銷環境概述
第二節 營銷的宏觀環境
第三節 營銷的微觀環境
第四節 營銷環境的分析
課后習題

第三章 市場調研與預測
知識目標
能力目標
導入案例
**節 市場調研
第二節 市場預測
課后習題

第四章 市場細分和目標市場
知識目標
能力目標
導入案例
**節 市場細分的概念和作用
第二節 市場細分的標準
第三節 目標市場
第四節 市場定位
課后習題

第五章 產品策略
知識目標
能力目標
導入案例
**節 產品的概念和分類
第二節 產品的生命周期
第三節 新產品的開發
課后習題

第六章 產品的品牌與包裝策略
知識目標
能力目標
導入案例
**節 產品品牌的含義與作用
第二節 產品品牌策略
第三節 產品包裝的含義與作用
課后習題

第七章 價格策略
知識目標
能力目標
導入案例
**節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價的策略
課后習題

第八章 分銷策略
知識目標
能力目標
導入案例
**節 分銷渠道的概念
第二節 中間商
第三節 分銷渠道策略
課后習題

第九章 促銷策略
知識目標
能力目標
導入案例
**節 促銷概述
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
課后習題

第十章 網絡營銷
知識目標
能力目標
導入案例
**節 網絡營銷概述
第二節 網絡營銷內容與層次
第三節 網絡消費者調查與購買行為分析
第四節 網絡營銷策略
課后習題
參考文獻