**篇　政策解讀 1
推進“互聯網 ”現代農業，助力農業轉型升級 2
發揮政策引導效應，助力農村產品電商上行 6
十六部委聯合發力，電商扶貧更加重視上行 12

第二篇　理論指導 19
當前農產品電商的特點與趨勢——基于 2016 年農產品電商數據的析 20
農產品上行需要過五關斬六將 30
農產品上行的反思與策略調整 36
農產品上行途徑多元化，需正確認識和利用 39
縣域農產品上行三大支撐體系 46
打造好縣域電商的“產業鏈” 51
區域公用品牌建設中的四種錯誤認識 59
農產品上行需要懂得控制規模 65
分享農業的特點與實現路徑 69

第三篇　平臺戰略 75
新零售賦能*古老產業，看阿里巴巴的農產品上行布局 76
京東農產品上行策略與實踐 82
蘇寧以“三化五當”深化農商互聯 86
發揮行業獨有優勢，中國郵政助力農產品上行 91
全國供銷總社“供銷 e 家”農產品上行策略 97
供需精準打通，縣域規模互行，樂村淘精準實踐農產品上行 102
發揮B2B業態優勢，一畝田提升農產品上行效率 107
農產品上行之策略 111

第四篇　縣域實踐 117
基于4Rs 探索梯田紅米網紅之路 118 從名不見經傳到走俏全國：巴楚縣庫克拜熱甜瓜的上行路 125
“小米加步槍，好米在武鄉”——武鄉小米的電商上行傳奇 134
隰縣玉露香梨品牌走出去的四大法寶 139
“百色芒果”借力電商彎道超車之法 146
環縣小雜糧的電商歷程 150
潛江小龍蝦爆紅的究竟 154
“直播 非遺”，端午節汪曾祺筆下的高郵鴨蛋火了 158
贛南臍橙，一個橙子的觸網之路 161
陽澄湖大閘蟹，如何在網上搶占“鮮”機 165
安溪鐵觀音：網商自發創業 政府驅動引導式茶葉上行 169

第五篇　網商探索 173
三只松鼠：如何從淘品牌到超級國民品牌 174
西域美農的農產品產地直接上行之路 181
善品公社，電商公益扶貧的新玩法 184
農產品垂直電商的慢與快——基于沱沱工社的實踐與反思 189
生鮮電商的“綠盒”探索 196
基于社交媒體的土蜂蜜上行探索 200
網上農產品賣不好的十大根源 204

第六篇　營銷策劃 209
“12 個蘋果”營銷的啟示 210
2015 年，褚橙家族的“互聯網 ”元年 216
倪老腌小“辣椒醬”如何做出大價值 222
東方巧克力——彌糖的網紅之路 231
農特微商的組織化探索——農友會的初衷與促動路線圖 240
遂昌長粽賣爆后引發的商業思考 246

第七篇　技術研究 251
物聯網玩出不一樣的大米電商 252
生鮮電商的冷鏈演化 257
農產品追溯體系的建設與問題 262
大數據全面助力農產品上行 270
基于互聯網技術的農產品物流模式創新 278
后記 285