目錄
前言
**章傳播學論
**節傳播學的興起
一、傳播學興起前的傳播研究
二、傳播學興起的背景
第二節傳播學的發展
一、國外傳播學的發展
二、我國傳播學的發展
第三節傳播學的研究對象
一、對傳播學及其研究對象已有的認識
二、傳播學的研究對象
第四節傳播學研究方法
一、傳播學研究方法的特點
二、傳播學研究方法的層次性
三、傳播學研究方法體系
第五節傳播學的奠基人及創立者
一、政治學家哈羅德·拉斯韋爾
二、社會心理學家庫爾特·盧因
三、社會學家保羅·拉扎斯費爾德
四、實驗心理學家卡爾·霍夫蘭
五、傳播學家威爾伯·施拉姆
第二章傳播論
**節傳播
一、傳播的含義
二、傳播的類型
第二節人類傳播的演進
一、人類傳播演進的過程
二、人類傳播演進的規律
第三章傳播材料論
**節信息
一、信息及其實質
二、信息的特征與功能
三、信息的分類
四、社會信息化
第二節符號
一、符號的界定及性質
二、符號類型
三、符號系統與傳播
四、訊息
第四章傳播類型論
**節人的內向傳播
一、內向傳播
二、內向傳播的形式
三、內向傳播的核心一自我管理
第二節人際傳播
一、符號互動與人際傳播
二、人際傳播的基礎——自我表露
三、人際傳播的動機
第三節組織傳播
一、組織傳播
二、組織傳播的形式、方向及功能
三、管理行為與組織傳播
第四節大眾傳播
一、大眾傳播的界定及特征
二、大眾傳播的功能
第五章傳播過程論
**節傳播過程
一、傳播過程及其特征
二、傳播模式
第二節線性傳播過程
一、線性傳播過程模式
二、線性傳播過程模式的缺陷
第三節控制論傳播過程
一、控制論觀關照下的傳播過程
二、控制論傳播過程模式
第四節、系統傳播過程
一、傳播過程的宏觀系統認知
二、系統傳播過程模式
三、大眾傳播系統過程
第六章傳播者論
**節傳播者的制度環境
一、社會制度決定傳播制度
二、傳播制度對社會制度的能動作用
第二節傳播者與把關
一、把關人與把關
二、影響傳播者把關的因素
第七章傳播內容論
**節傳播內容及其形態
一、傳播內容
二、傳播內容的形態
第二節傳播內容的生產與流動
第三節傳播內容分析
一、傳播內容分析的過程及方法
二、傳播內容分析的作用
第八章傳播媒介論
**節傳播媒介
一、傳播媒介
二、認識傳播媒介的意義及原則
三、媒介分析
第二節傳播媒介的本體特征
一、傳播媒介的本體特征
二、傳播途徑的比較與選擇
第三節媒介價值與媒介文化
一、媒介價值
二、媒介文化
第九章受眾論
**節受眾
一、受眾的界定與類型
二、受眾的特征
第二節受眾主體
一、受眾行為的動機與目的
二、傳受關系
三、受眾與信息的關系
四、受眾權利
第三節受眾價值
一、國內外對受眾價值的認識
二、受眾價值的開發
第十章傳播效果論
**節傳播效果的認識歷程
一、傳播效果的早期認識
二、傳播效果的現當代認識
三、傳播效果研究的未來走向
第二節傳播效果的普遍取向
一、傳播效果的內涵與層面
二、傳播效果的普遍取向
第十一章傳播實踐論
**節傳播學研究與傳播實踐的互動
一、傳播實踐的跟進對傳播學理論研究的沖擊
二、傳播學研究面對傳播業沖擊的相對被動
第二節傳播實踐研究
一、廣播電視傳播研究
二、廣告媒介傳播戰略研究
三、整合營銷傳播研究
四、西方宣傳研究
五、跨文化傳播研究