第3版前言
第2版前言
第1章 電子商務概述
1.1 電子商務的內涵
1.1.1 體驗電子商務
1.1.2 電子商務的概念
1.1.3 電子商務分類及服務內容
1.1.4 電子商務的特點
1.2 電子商務框架
1.3 電子商務的發展過程
1.3.1 互聯網電子商務
1.3.2 移動互聯網電子商務
1.3.3 跨境電子商務
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練習與實驗
第2章 網絡基礎
2.1 網絡內涵
2.1.1 網絡概念
2.1.2 網絡的組成結構
2.1.3 物理設備
2.1.4 協議
2.2 互聯網應用
2.2.1 接入方法
2.2.2 IP
2.2.3 域名
2.2.4 瀏覽器
2.2.5 搜索引擎
2.2.6 電子郵件
2.2.7 即時通信工具
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第3章 電子商務的主要模式
3.1 電子商務模式概述
3.1.1 電子商務的概念模型
3.1.2 電子商務的交換模型
3.2 B2C模式(企業與消費者之間的電子商務模式)
3.2.1 B2C簡介
3.2.2 B2C電子商務平臺的主流模式和特點
3.2.3 B2C網站的盈利模式
3.3 B2B模式(企業與企業之間的電子商務模式)
3.3.1 B2B模式的主流模式
3.3.2 B2B電子商務的特點
3.3.3 B2B 電子商務的盈利模式
3.4 C2C模式（消費者與消費者之間的電子商務模式）
3.4.1 C2C電子商務模式的特點
3.4.2 C2C電子商務的盈利模式
3.5 O2O模式
3.5.1 O2O電子商務模式的特點
3.5.2 O2O電子商務的交易流程
3.5.3 O2O電子商務的盈利模式
3.6 P2P模式
3.6.1 P2P電子商務模式的特點
3.6.2 P2P電子商務模式的類型
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第4章 電子商務實現技術
4.1 商品布局與拍攝技術
4.1.1 商品拍攝
4.1.2 商品布局
4.2 商務網頁設計與制作工具
4.2.1 制作工具
4.2.2 圖片處理
4.3 商務內容編輯與網站維護
4.3.1 內容編輯
4.3.2 網站管理
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第5章 網絡營銷
5.1 網絡營銷的內涵
5.1.1 網絡營銷的定義
5.1.2 網絡營銷的特點
5.1.3 網絡營銷的基本內容
5.1.4 開展網絡營銷的基礎條件
5.1.5 營銷策略
5.2 網絡營銷的產品、價格與渠道策略
5.2.1 網絡營銷的產品策略
5.2.2 網絡銷售的價格策略
5.2.3 網絡營銷的渠道策略
5.3 網絡廣告
5.3.1 網絡廣告概述
5.3.2 網絡廣告計劃
5.3.3 網絡廣告收費模式
5.3.4 網絡廣告的執行
5.4 微營銷
5.4.1 微營銷的概念
5.4.2 微營銷的分類
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第6章 電子商務物流
6.1 電子商務物流的基本內容
6.1.1 電子商務物流概述
6.1.2 電子商務物流的發展趨勢
6.2 電子商務物流管理——模式的選擇
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練習與實驗
第7章 電子商務網上支付
7.1 傳統支付與電子支付
7.1.1 傳統支付
7.1.2 電子支付
7.2 網絡銀行
7.2.1 網絡銀行產生的原因
7.2.2 網絡銀行的業務與特點
7.2.3 手機網絡銀行
7.2.4 支付網關
7.2.5 網絡銀行的安全措施
7.2.6 我國網絡銀行建設的現狀
7.3 第三方支付
7.4 微支付
7.5 互聯網金融
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第8章 網絡客戶服務
8.1 網絡客戶服務概述
8.2 網絡客戶服務內容
8.3 網絡客戶服務工具
8.3.1 FAQ
8.3.2 在線客服
8.3.3 阿里旺旺
8.3.4 呼叫中心
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第9章 電子商務安全
9.1 網絡安全面臨的挑戰
9.1.1 黑客攻擊知名網站
9.1.2 電子郵件炸彈侵襲計算機系統
9.1.3 計算機病毒通過網絡蔓延滋生
9.1.4 網絡詐騙
9.2 電子商務安全交易的風險源分析
9.2.1 信息與信用風險
9.2.2 管理與法律方面的風險
9.3 電子商務安全交易的有關標準
9.3.1 安全套接層協議簡介
9.3.2 安全電子交易規范簡介
9.4 網絡安全技術
9.4.1 信息加密技術
9.4.2 信息認證技術
9.4.3 密鑰管理技術
9.4.4 防火墻技術
9.5 電子商務法律及稅收問題
9.5.1 電子商務對現行法律的沖擊
9.5.2 電子合同的有效性
9.5.3 網上知識產權的保護
9.5.4 推廣電子商務的法律對策
9.5.5 我國推廣電子商務的法律對策
9.6 電子商務交易中的稅收問題
9.6.1 國際稅收管轄權問題
9.6.2 “常設機構”原則受到挑戰
9.6.3 所得稅性質的界定問題
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練習與實驗
參考文獻