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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115474957
- 條形碼：9787115474957 ; 978-7-115-47495-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃實(shí)務(wù) 本書(shū)特色
本書(shū)按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整個(gè)流程進(jìn)行架構(gòu)，分為八個(gè)項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)：認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4P 策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡(luò)推廣認(rèn)知及常見(jiàn)方法和撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案。全書(shū)內(nèi)容翔實(shí)，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的每個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)任務(wù)的分解展開(kāi)介紹，引用了大量案例，圖文并茂，生動(dòng)有趣，適合高職學(xué)生的特點(diǎn)。各項(xiàng)目的每個(gè)任務(wù)中又設(shè)有任務(wù)引入、任務(wù)知識(shí)點(diǎn)和知識(shí)點(diǎn)講解，詳細(xì)講解每個(gè)知識(shí)點(diǎn)，每個(gè)任務(wù)*后都有配套的實(shí)訓(xùn)任務(wù)，每個(gè)項(xiàng)目包括項(xiàng)目簡(jiǎn)介、項(xiàng)目目標(biāo)、若干任務(wù)、項(xiàng)目小結(jié)和思考與練習(xí)，通過(guò)對(duì)每個(gè)項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠完全掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本知識(shí)和實(shí)操技能。 本書(shū)理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，既可作為大中專院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理或其他相關(guān)專業(yè)的授課教材，也可作為電子商務(wù)相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)用書(shū)或參考書(shū)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和策劃的*內(nèi)容、案例以及分析方法編寫(xiě)進(jìn)教材，適合高職高專教學(xué)。 本書(shū)的特點(diǎn)： 1．理論和實(shí)踐相結(jié)合，采用任務(wù)引入 任務(wù)知識(shí)點(diǎn) 知識(shí)點(diǎn)講解 實(shí)訓(xùn)任務(wù)組織教材內(nèi)容。 以項(xiàng)目為依托，采用分組討論、協(xié)作學(xué)習(xí)等模式，讓學(xué)生系統(tǒng)學(xué)習(xí)理論知識(shí)點(diǎn)，并將理論融入項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)，*終完成項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案。該項(xiàng)目教學(xué)法可以明顯改善教學(xué)效果，有利于培養(yǎng)學(xué)生對(duì)該類課程的學(xué)習(xí)興趣。本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中特別注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐的結(jié)合，每一個(gè)項(xiàng)目中的任務(wù)都配備實(shí)訓(xùn)任務(wù)，為任課老師提供了實(shí)訓(xùn)素材。 2．按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的完整流程來(lái)組織內(nèi)容，思路清晰，邏輯性強(qiáng)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃實(shí)務(wù) 目錄
項(xiàng)目一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷........................................... 1
項(xiàng)目簡(jiǎn)介......................................................................1
項(xiàng)目目標(biāo)......................................................................1
引導(dǎo)案例......................................................................1
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知.............................................2
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論認(rèn)知........................................... 10
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的崗位認(rèn)知....................................... 19
項(xiàng)目小結(jié)....................................................................26
思考與練習(xí).................................................................26
項(xiàng)目二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析....................................27
項(xiàng)目簡(jiǎn)介.................................................................... 27
項(xiàng)目目標(biāo).................................................................... 27
引導(dǎo)案例.................................................................... 27
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析概述.................................... 28
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析.................................... 30
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析.................................... 46
任務(wù)四 制約我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的因素........................... 52
項(xiàng)目小結(jié)....................................................................59
思考與練習(xí).................................................................59
項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析...................... 60
項(xiàng)目簡(jiǎn)介....................................................................60
項(xiàng)目目標(biāo)....................................................................60
引導(dǎo)案例....................................................................60
任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)................................................. 61
01
02
03
任務(wù)二 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析................................. 65
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析.............................................. 76
項(xiàng)目小結(jié)....................................................................84
思考與練習(xí).................................................................85
項(xiàng)目四 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研......................................... 86
項(xiàng)目簡(jiǎn)介....................................................................86
項(xiàng)目目標(biāo)....................................................................86
引導(dǎo)案例....................................................................86
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研認(rèn)知........................................... 87
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法與步驟..............................91
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)....................................... 95
任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)............................... 100
項(xiàng)目小結(jié).................................................................. 109
思考與練習(xí)............................................................... 109
項(xiàng)目五 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4P策略....................................111
項(xiàng)目簡(jiǎn)介.................................................................. 111
項(xiàng)目目標(biāo).................................................................. 111
引導(dǎo)案例.................................................................. 111
任務(wù)一 產(chǎn)品的打造與優(yōu)化......................................... 113
任務(wù)二 價(jià)格的制定與調(diào)整......................................... 115
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略......................................... 118
任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略......................................... 122
項(xiàng)目小結(jié).................................................................. 126
思考與練習(xí)............................................................... 126
04
05
項(xiàng)目六 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站策略..................................128
項(xiàng)目簡(jiǎn)介.................................................................. 128
項(xiàng)目目標(biāo).................................................................. 128
引導(dǎo)案例.................................................................. 128
任務(wù)一 企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃............................................... 129
任務(wù)二 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)策略............................................... 135
任務(wù)三 域名策略..................................................... 141
任務(wù)四 非自有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略............................ 146
項(xiàng)目小結(jié).................................................................. 151
思考與練習(xí)............................................................... 151
項(xiàng)目七 常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)推廣方法...............................153
項(xiàng)目簡(jiǎn)介.................................................................. 153
學(xué)習(xí)目標(biāo).................................................................. 153
引導(dǎo)案例.................................................................. 153
任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)推廣............................................... 155
任務(wù)二 常用的幾種網(wǎng)絡(luò)推廣方法............................... 159
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)推廣效果評(píng)估......................................... 172
項(xiàng)目小結(jié).................................................................. 178
思考與練習(xí)............................................................... 178
項(xiàng)目八 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案策劃................................. 180
項(xiàng)目簡(jiǎn)介..................................................................180
項(xiàng)目目標(biāo)..................................................................180
引導(dǎo)案例..................................................................180
06
07
08
任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃......................................... 182
任務(wù)二 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案.................................. 187
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案展示.................................. 190
項(xiàng)目小結(jié).................................................................. 211
思考與練習(xí)............................................................... 211
參考文獻(xiàn)............................................................................
項(xiàng)目簡(jiǎn)介......................................................................1
項(xiàng)目目標(biāo)......................................................................1
引導(dǎo)案例......................................................................1
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知.............................................2
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論認(rèn)知........................................... 10
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的崗位認(rèn)知....................................... 19
項(xiàng)目小結(jié)....................................................................26
思考與練習(xí).................................................................26
項(xiàng)目二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析....................................27
項(xiàng)目簡(jiǎn)介.................................................................... 27
項(xiàng)目目標(biāo).................................................................... 27
引導(dǎo)案例.................................................................... 27
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析概述.................................... 28
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析.................................... 30
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析.................................... 46
任務(wù)四 制約我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的因素........................... 52
項(xiàng)目小結(jié)....................................................................59
思考與練習(xí).................................................................59
項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析...................... 60
項(xiàng)目簡(jiǎn)介....................................................................60
項(xiàng)目目標(biāo)....................................................................60
引導(dǎo)案例....................................................................60
任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)................................................. 61
01
02
03
任務(wù)二 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析................................. 65
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析.............................................. 76
項(xiàng)目小結(jié)....................................................................84
思考與練習(xí).................................................................85
項(xiàng)目四 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研......................................... 86
項(xiàng)目簡(jiǎn)介....................................................................86
項(xiàng)目目標(biāo)....................................................................86
引導(dǎo)案例....................................................................86
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研認(rèn)知........................................... 87
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法與步驟..............................91
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)....................................... 95
任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)............................... 100
項(xiàng)目小結(jié).................................................................. 109
思考與練習(xí)............................................................... 109
項(xiàng)目五 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4P策略....................................111
項(xiàng)目簡(jiǎn)介.................................................................. 111
項(xiàng)目目標(biāo).................................................................. 111
引導(dǎo)案例.................................................................. 111
任務(wù)一 產(chǎn)品的打造與優(yōu)化......................................... 113
任務(wù)二 價(jià)格的制定與調(diào)整......................................... 115
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略......................................... 118
任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略......................................... 122
項(xiàng)目小結(jié).................................................................. 126
思考與練習(xí)............................................................... 126
04
05
項(xiàng)目六 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站策略..................................128
項(xiàng)目簡(jiǎn)介.................................................................. 128
項(xiàng)目目標(biāo).................................................................. 128
引導(dǎo)案例.................................................................. 128
任務(wù)一 企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃............................................... 129
任務(wù)二 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)策略............................................... 135
任務(wù)三 域名策略..................................................... 141
任務(wù)四 非自有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略............................ 146
項(xiàng)目小結(jié).................................................................. 151
思考與練習(xí)............................................................... 151
項(xiàng)目七 常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)推廣方法...............................153
項(xiàng)目簡(jiǎn)介.................................................................. 153
學(xué)習(xí)目標(biāo).................................................................. 153
引導(dǎo)案例.................................................................. 153
任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)推廣............................................... 155
任務(wù)二 常用的幾種網(wǎng)絡(luò)推廣方法............................... 159
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)推廣效果評(píng)估......................................... 172
項(xiàng)目小結(jié).................................................................. 178
思考與練習(xí)............................................................... 178
項(xiàng)目八 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案策劃................................. 180
項(xiàng)目簡(jiǎn)介..................................................................180
項(xiàng)目目標(biāo)..................................................................180
引導(dǎo)案例..................................................................180
06
07
08
任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃......................................... 182
任務(wù)二 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案.................................. 187
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案展示.................................. 190
項(xiàng)目小結(jié).................................................................. 211
思考與練習(xí)............................................................... 211
參考文獻(xiàn)............................................................................
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃實(shí)務(wù) 作者簡(jiǎn)介
宋俊驥 男，江西永豐人，中共黨員，江西外語(yǔ)外貿(mào)職業(yè)學(xué)院黨委委員、電子商務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)，博士研究生，教授，省高校骨干教師，全省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)科研先進(jìn)個(gè)人，省骨干專業(yè)電子商務(wù)專業(yè)負(fù)責(zé)人，《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》省級(jí)精品課程負(fù)責(zé)人，電子商務(wù)專業(yè)現(xiàn)代學(xué)徒制試點(diǎn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。 2002.7-2004.12脫產(chǎn)就讀于西南交通大學(xué)，碩士研究生畢業(yè)；2011.7-2015.6就讀于華中師范大學(xué)，并獲得博士研究生雙證書(shū)。
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