**章 品牌概論 1
**節 品牌的定義和內涵 2
第二節 品牌的特征和分類 11
第三節 品牌戰略 13
第四節 品牌管理 19
本章回顧 26
問題思考與實踐練習 26
案例分析 27
拓展閱讀 30
第二章 品牌設計 34
**節 品牌與商標 36
第二節 品牌命名 43
第三節 品牌標志設計 55
本章回顧 66
問題思考與實踐練習 66
案例分析 67
拓展閱讀 68
第三章 品牌認知和品牌聯想 71
**節 品牌認知 72
第二節 品牌聯想 76
本章回顧 84
問題思考與實踐練習 84
案例分析 84
拓展閱讀 85
第四章 品牌識別 88
**節 艾克的品牌識別系統及流程 89
第二節 品牌識別的CIS系統 92
本章回顧 118
問題思考與實踐練習 118
案例分析 119
拓展閱讀 120
第五章 品牌定位 127
**節 品牌定位概述 128
第二節 品牌定位策略 143
第三節 品牌再定位 151
本章回顧 156
問題思考與實踐練習 156
案例分析 156
拓展閱讀 158
第六章 品牌傳播 166
**節 品牌傳播概述 168
第二節 品牌傳播的方式 174
第三節 整合營銷傳播 196
本章回顧 203
問題思考與實踐練習 204
案例分析 204
拓展閱讀 207
第七章 品牌擴張 218
**節 品牌擴張概述 219
第二節 品牌擴張的技巧 230
第三節 品牌擴張的策略 235
本章回顧 239
問題思考與實踐練習 239
案例分析 240
拓展閱讀 242
第八章 品牌國際化 249
**節 品牌國際化概述 250
第二節 起點市場的選擇及進入方式 263
第三節 品牌國際化經營模式 268
本章回顧 276
問題思考與實踐練習 276
案例分析 277
拓展閱讀 278
第九章 品牌維護和危機管理 284
**節 品牌維護 286
第二節 品牌的危機管理 298
本章回顧 313
問題思考與實踐練習 313
案例分析 313
拓展閱讀 315
第十章 品牌資產 320
**節 品牌資產概述 321
第二節 品牌資產評估 324
本章回顧 336
問題思考與實踐練習 337
案例分析 337
拓展閱讀 378
參考文獻 341
后記 344