自序：能變成銷量的營銷才是好營銷_001 **章 腦白金的廣告為何連續(xù)打了10 年？ 腦白金如何找到自己的消費者？ _005 廣告是對消費者大腦的投資_009 廣告營銷是否需要公司一把手來抓？ _013 廣告創(chuàng)意為什么不能完全交給廣告公司做？ _015 如何看待腦白金廣告被評為“十差廣告”之首？ _017 腦白金為何選取卡通人物來做廣告？ _020 腦白金廣告的投放策略是怎樣的？ _022 第二章 如何做出*有效的廣告？ 怎樣選擇廣告投放的媒體？ _029 如何降低廣告費成本？ _032 廣告廣泛傳播前要經(jīng)過檢驗_035 明星效應(yīng)對于廣告效果的作用有多大？ _044 第三章 如何成功管理多元業(yè)務(wù)的企業(yè)？ 我是如何管理多元化的業(yè)務(wù)_049 為什么決定進軍網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)？_052 網(wǎng)游行業(yè)的盈利模式是怎樣找到的？_053 網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷如何進行？_059 我為什么看好民生銀行的投資？_061 如何評價教科書中的營銷理論？_069 創(chuàng)業(yè)應(yīng)該注意哪些？_070 企業(yè)如何從失敗中爬起來？_076 怎樣跟媒體打交道？_077 第四章 我對產(chǎn)品策劃和策略的認(rèn)識 如何做好一個產(chǎn)品？_081 巨人創(chuàng)建以來的產(chǎn)品和策劃_084 第五章 我對網(wǎng)絡(luò)游戲策劃的體會 策劃在網(wǎng)游行業(yè)的地位_105 玩家需求的八字方針_109 任何游戲都要闖“三關(guān)”：印象關(guān)、嘗試關(guān)和無聊關(guān)_120 游戲策劃方面如何管理_125 如何處理游戲里的幾大關(guān)系_133 第六章 我的經(jīng)驗和教訓(xùn) 我的創(chuàng)業(yè)歷程_145 我的創(chuàng)業(yè)感悟_167 我的失誤與教訓(xùn)_182 我是賭徒的反面，膽子*小_187 我的失敗教訓(xùn)*值錢_191 第七章 民營企業(yè)如何在逆境中成長 逆境的三個好處_197 巨人在逆境中是如何做的？_201 如何從低谷中站起來？_207 巨人的企業(yè)戰(zhàn)略_211 第八章 在中國如何做企業(yè) 聚焦、聚焦、再聚焦_223 在中國做企業(yè)還是低調(diào)一點好_228 企業(yè)應(yīng)只認(rèn)功勞不認(rèn)苦勞_233 企業(yè)家一定是壞人_238 民營企業(yè)的“十三種死法”_241 第九章 我對創(chuàng)新和市場競爭的看法 我對創(chuàng)新的理解_247 我對市場競爭的體會_249 只說產(chǎn)品的一個好處才能被記住_254 互聯(lián)網(wǎng)金融不會顛覆傳統(tǒng)銀行業(yè)_256 除了保健品、銀行和互聯(lián)網(wǎng)， 其他行業(yè)我基本不碰_260 第十章 我的微博記錄 人生心得_265 企業(yè)經(jīng)營_267 股票、金融_271 政治民生_275