前言

**篇 目標(biāo)就業(yè)（營銷類）崗位職業(yè)圖景掃描
本篇概覽
向生活要啟發(fā)——帶著問題來學(xué)習(xí)
本篇認(rèn)知積累
**章 市場營銷基本職能
【本章導(dǎo)讀】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
**節(jié) 營銷職能與營銷部門職能崗位化
第二節(jié) 營銷類崗位及其任職要求與待遇
第三節(jié) 專業(yè)知識與行業(yè)營銷實(shí)踐
本章內(nèi)容提要
練習(xí)與運(yùn)用
延伸閱讀
深度探究
第二章 營銷基礎(chǔ)能力
【本章導(dǎo)讀】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
**節(jié) 營銷中的溝通
第二節(jié) 持續(xù)提高學(xué)習(xí)能力
第三節(jié) 自我管理、合作與競爭
本章內(nèi)容提要
練習(xí)與運(yùn)用
延伸閱讀
深度探究
本篇運(yùn)用

第二篇 市場營銷基本知識
本篇概覽
向生活要啟發(fā)——帶著問題來學(xué)習(xí)
本篇認(rèn)知積累
第三章 市場營銷導(dǎo)論
【本章導(dǎo)讀】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
**節(jié) 市場與市場觀念
第二節(jié) 市場營銷概述
第三節(jié) 市場營銷環(huán)境
本章內(nèi)容提要
練習(xí)與運(yùn)用
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深度探究
第四章 顧客、競爭分析與STP
【本章導(dǎo)讀】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
**節(jié) 顧客購買決策分析
第二節(jié) 市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位與競爭
第四節(jié) 顧客資產(chǎn)的建立與管理
本章內(nèi)容提要
練習(xí)與運(yùn)用
延伸閱讀
深度探究
本篇運(yùn)用

第三篇 市場營銷組合
本篇概覽
向生活要啟發(fā)-一帶著問題來學(xué)習(xí)
本篇認(rèn)知積累
第五章 產(chǎn)品策略
【本章導(dǎo)讀】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
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