序 引言 一、研究緣起及意義 二、研究方法及思路 **章 征婚廣告：一種特殊的廣告形態 **節 概念界定及相關理論綜述 一、征婚廣告 二、社會鏡像 三、都市與都市文化 第二節 關于征婚廣告的研究 一、征婚廣告的多面向研究 二、《申報》征婚廣告的研究 三、近代上海史的相關研究 四、近代中國社會生活與婚姻問題研究 第二章 《申報》征婚廣告的發展歷程 **節 1912-1918：征婚廣告在爭論中成長 一、中國近代婚姻變革及征婚廣告的出現 二、《申報》征婚廣告的曲折發展 三、《申報》征婚廣告發展初期的階段性特征 第二節 1919-1926：征婚廣告的快速增長與發展 一、五四運動對中國婚姻變革的影響 二、五四運動后《申報》征婚廣告的快速增長 三、快速成長期《申報》征婚廣告的階段性特征 第三節 1927-1937：報業發展與征婚廣告的繁榮穩定 一、“黃金十年”市民閱報風習與《申報》的繁榮 二、征婚廣告進入穩定繁榮期 三、穩定繁榮期《申報》征婚廣告的階段性特征 第四節 1938-1949：硝煙中征婚廣告的異常波動 一、戰爭時期《申報》的幾經沉浮 二、征婚廣告的異常增長與變動 三、動蕩波折期征婚廣告的階段性特征 第三章 媒介呈現：《申報》征婚廣告的嬗變 **節 廣告數量與刊載分布的變化 一、廣告數量的階段性增長 二、廣告刊載分布愈發密集 三、廣告刊載變化的影響因素 第二節 《申報》征婚廣告形態的嬗變 一、廣告表現漸趨簡化 二、廣告篇幅的媒體規約變遷 第三節 《申報》征婚廣告敘事演變 一、廣告標題敘事的“個性化”到“程式化” 二、廣告敘事語言的“具象化”與“現代化”轉變 第四章 廣告生產：征婚者自我形塑與異性想象 **節 征婚者自我形塑與群像特征 一、征婚者形塑之表述傾向 二、征婚者身份特征群像 第二節 異性想象：征婚訴求與擇偶觀念 一、理想伴侶之訴求與期盼 二、征婚者擇偶觀的時代特征 第三節 征婚者自我表述及訴求轉向 一、傳統到現代：征婚者自我表述的轉向邏輯 二、征婚者理想伴侶的訴求轉變 第五章 《申報》征婚廣告鏡像中的上海都市文化透析 **節 上海都市場域中的異質文化 一、趨向現代化進程中異化心理的生成 二、家庭“偽組織”：婚姻異化形態的表現 三、入贅廣告：傳統男性氣質的“他者”書寫 第二節 新型都市與大眾媒介文化需求 一、大眾媒介對上海都市居民的社會化作用 二、連結私人與公眾：大眾媒體的中介角色 三、都市敘事：個體的媒介呈現與性別認同 第三節 都市生活中婚姻文化的新舊融合 一、征婚廣告中的新觀念與舊道德 二、新舊婚姻形態的交疊并存 三、新式擇偶與舊式婚俗文化的觀念認同 第四節 民國上海都市文化的復雜與多元 一、上海的國際化環境與本土地域認同 二、陌生人社會中的“交相利”關系 三、都市發展進程中的社會問題呈現 結語 一、《申報》征婚廣告發展呈現階段性變化 二、《申報》征婚廣告演進受多種因素綜合影響 三、征婚廣告生產對婚姻實踐特征的現實呈現 四、《申報》征婚廣告是上海都市文化的時代投影 參考文獻 后記